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1 引言 1

1.1 问题的提出 1

1.2 研究目的和意义 3

1.3 文献综述 4

1.4 研究目标、方法和结构框架 9

2 电子商务模式分析方法的理论基础 12

2.1 交易成本理论 12

2.2 电子商务供应链理论 17

3 北京农产品电子商务的内涵及发展优势 24

3.1 北京农产品电子商务的内涵 24

3.2 北京农产品电子商务的发展优势 29

4 交易链协同运作模式 32

4.1 交易链模式应用的背景 32

4.2 电子商务交易链环节分析 32

4.3 农产品电子商务交易链模型特征 33

4.4 农产品电子商务交易链的技术模型 34

4.5 农产品电子交易链组织建立原则 36

4.6 农产品交易链平台运作机制 37

4.7 尚优特案例 40

4.8 本章小结 45

5 网络营销导向模式 47

5.1 客户关系策略 47

5.2 农产品电子商务模式的产品策略 50

5.3 农产品电子商务模式的价格策略 52

5.4 农产品电子商务模式的传播策略 53

5.5 农产品电子商务模式的分销策略 53

5.6 案例分析：酒魅团探索红酒电子商务模式的做法 54

5.7 基于网络营销关于农产品创意性电子商务模式的对策思考 60

5.8 本章小结 62

6 物流组织与顾客忠诚度先导模式 63

6.1 物流组织管理模式 63

6.2 顾客忠诚度先导模式 67

7 品牌营销管理模式 73

7.1 概述 73

7.2 品牌的定义 73

7.3 基于电子商务的品牌类型以及影响因素 74

7.4 品牌资产的定义 76

7.5 品牌资产的测量 80

7.6 品牌的定位 81

7.7 创建品牌资产的营销计划 88

7.8 七步骤塑造品牌 91

7.9 品牌对客户关系四个关键阶段的影响 94

7.10 本章小结 94

8 农产品电子商务发展模式的创新性研究 96

8.1 生态食品垂直门户的构建——以中国生态食品网为例 96

8.2 “SNS＋商城＋ERP”整合的多用户商城模式——以尚优特为例 107

8.3 食品领域中社会化电子商务应用初探 111

8.4 第三方平台运营模式——以淘宝网店橄榄派为例 120

8.5 其他创新模式 135

8.6 本章小结 137

9 农产品电子商务网站综合评价指标体系的建立 139

9.1 确定农产品电子商务网站评价的技术路线 139

9.2 电子商务综合评价指标体系原则 140

9.3 农产品电子商务模式综合指标评价体系 140

9.4 农产品电子商务网站评价 144

10 结论与建议 156

10.1 本书主要解决的三大矛盾 156

10.2 目前构建农产品电子商务模式的对策建议 157

10.3 结束语 159

附录 161

附录A 北京农产品电子商务网站综合评价调查问卷 161

附录B 北京农产品电子商务网站评分问卷 164

主要参考文献 165

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