市场营销学PDF格式文档图书下载
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- 作 者:卢玮 吴理门主编 方基志 朱敏 张娅等副主编
- 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811345575
- 标注页数:325 页
- PDF页数:332 页
第一章 导论 1
第一节 市场营销及相关基础概念 1
第二节 市场营销学产生和发展的历史 4
第三节 市场营销观念及其演变 6
第四节 市场营销道德与责任 18
第二章 市场营销环境 28
第一节 市场营销环境的概念及特点 29
第二节 微观营销环境分析 30
第三节 宏观营销环境分析 34
第四节 营销环境分析和企业的对策 45
第三章 市场营销战略 53
第一节 市场营销战略概况 54
第二节 基于企业SBU的营销战略 56
第三节 基于顾客满意的营销战略 62
第四节 基于竞争的营销战略 69
第四章 市场及其购买行为分析 82
第一节 消费者市场和购买行为分析 82
第二节 组织市场和购买行为分析 94
第五章 营销信息系统及调查预测 106
第一节 营销信息系统概述 107
第二节 市场营销调查 109
第三节 市场营销预测 121
第六章 市场细分及目标市场 135
第一节 市场细分 136
第二节 目标市场选择 143
第三节 市场定位 148
第七章 产品策略 156
第一节 产品及产品整体概念 157
第二节 产品组合策略 162
第三节 产品生命周期 168
第四节 新产品开发策略 173
第五节 品牌及包装策略 179
第八章 价格策略 186
第一节 影响产品定价的因素 187
第二节 定价目标 190
第三节 定价方法 192
第四节 定价策略 200
第九章 分销策略 213
第一节 分销渠道概述 213
第二节 分销渠道策略 227
第三节 分销渠道发展 236
第十章 促销策略 243
第一节 促销与促销组合 243
第二节 人员推销策略 247
第三节 广告策略 251
第四节 公共关系策略 256
第五节 营业推广策略 261
第六节 网络促销策略 264
第十一章 市场营销组织与控制 272
第一节 市场营销组织 272
第二节 市场营销计划及其实施 283
第三节 市场营销控制 287
第十二章 市场营销的发展 292
第一节 服务营销 292
第二节 绿色营销 300
第三节 关系营销 307
第四节 网络营销 312
第五节 整合营销 321
- 《市场营销学教程》张鑫主编 2008
- 《市场营销学》梁文玲主编;许先,宣锋副主编 2014
- 《现代市场营销学》陈伟,李拓晨,徐长冬编著 2012
- 《市场营销学》杨慧,张湘赣编著 2009
- 《现代市场营销学》徐长冬,陈伟,陈嵩博编著 2017
- 《市场营销战略》尹元元主编 2012
- 《市场营销学》王信东,杭建平,员晓哲编著 2006
- 《市场营销学》侯清麟编 2012
- 《市场营销学》王槐林,李林著 2010
- 《市场营销学》刘金荣主编 2009
- 《市场营销学》卢玮,吴理门主编;方基志,朱敏,张娅等副主编 2009
- 《物流法律法规》胡兴成,喻靖文;杨爱明主编;方基志,李海华,易兵等副主编 2012
- 《运输管理实务》李庆,吴理门主编;新世纪高职高专教材编审委员会组编;朱新民主审 2009
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- 《新编实用应用文写作》张涛,梅灿华主编;张娅娅,谢璐,潘杨等副主编;水淼,孙雨人,孙娅娅等编委 2013
- 《配送作业与管理》吴理门编著 2011
- 《物流法律与法规 第2版》胡兴成,谢玉军主编;方基志,翟趁喜,喻靖文副主编 2012
- 《物流信息技术》吴理门主编;赵智锋,周红芳副主编;昝鹏,成汉华,乐岩,欧阳春,李梦颖参编 2016
- 《网络营销与策划》沈易娟,朱志辉,敖日罕主编;魏佳,林海,王素娟,孟昊雨等副主编;冯海洋,秦倩,张娅参编 2015
- 《中医经络养生》陈涤平总主编;顾一煌,张云主编;王伟佳,张娅萍,程茜等副主编 2014
- 《北京大学医学出版社20周年论文集》北京大学医学出版社编 2010
- 《北京大学出版社图书简介 2000》北京大学出版社总编室编 2001
- 《美国史 1 第13版 北京大学出版社》 2222
- 《北京理工大学出版社》彭奇林主编 2010
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《健康人口学 第2版》(美)Louis G. Pol,(美)Richard K. Thomas著;陈功,庞丽华等译 2005
- 《北京WTO事务中心年度研究报告 2010年 经济危机与贸易保护主义》本社编 2010
- 《历史唯物主义教程》赵家祥等主编 1999
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978