广告策划实务PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:钟静著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787115246646
- 标注页数:228 页
- PDF页数:238 页
第1章 广告策划开篇:重新认识广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1.1 广告的基本概念:是营销,也是传播 6
1.2 广告发展简介:与媒介密切相关 8
1.3 广告工作流程 14
广告探索:电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步:了解广告策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2.1 树立正确的广告策划理念 22
2.2 广告策划的内容和程序 28
2.3 广告策划方案 31
广告探索:广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步:了解目标受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3.1 开展市场调查——确认调查对象范围 39
3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理 44
广告探索:不同“调查方法”的应用 55
3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步:制定广告策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4.1 确定广告目标 63
4.2 制定广告策略 68
广告探索:“制定广告信息策略”练习 75
4.3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步:形成创意作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5.1 创意概念 83
5.2 创意过程 87
5.3 创意实施:视觉、文字和创意逻辑 101
5.4 媒介形式与创意 119
广告探索:“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步:到达目标受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用广告媒介 133
6.3 新兴广告媒介 144
6.4 媒介策划流程 155
广告探索:中国版“少数派报告” 165
第7章 广告策划第六步:整合营销传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7.1 整合营销传播概念 177
7.2 整合营销传播工具 180
7.3 整合营销传播的设计与实施 188
7.4 整合营销传播的流程 197
广告探索:一致性三角形原理在“品牌整合营销传播审核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志一览表 222
参考书目 226
- 《广告策划与实务》崔晓文主编;易琳,顾静,郝晓燕等副主编 2016
- 《广告策划与实务》王吉方主编 2009
- 《广告策划实务》钟静著 2011
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 3》苗宇,刘丽主编 2001
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 4》苗宇,刘丽主编 2001
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 2》苗宇,刘丽主编 2001
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 1》苗宇,刘丽主编 2001
- 《广告策划原理与实务》乔庆宇,张晓主编;于长胜,刘清副主编 2011
- 《广告策划实务》赵国祥主编 2009
- 《现代广告策划实务》王吉方著 2009
- 《广告策划实务》钟静著 2011
- 《经典广告案例新编》钟静编著 2007
- 《毛衣世界丛书 爱心编织》钟静萍,胡迅编 1992
- 《物流设施与设备》钟静,王魁主编 2007
- 《郊狼四处窜 粗估》斯图尔特·J.墨菲文;史蒂夫·比约克曼图;范光中翻译;吴正宪,钟静审定 2011
- 《给我一半 二分之一》斯图尔特·J.墨菲文;G.布赖恩·卡拉斯图;张凰蕙翻译;吴正宪,钟静审定 2011
- 《《物理学史》专题讲座汇编》申先甲,邹延肃,张钟静等著 1983
- 《鲨鱼马拉松 两位数减法》斯图尔特·J.墨菲文;琳内·克拉瓦斯图;邱琼慧翻译;吴正宪,钟静审定 2011
- 《QED:光和物质的奇异性》(美)费 曼(Feynman,Richard)著;张钟静译 1994
- 《表面活性剂在药学中的应用》钟静芬主编 1996
- 《最高人民法院新闻发布会实录 2012=records of supreme people's court press conferences 2012》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-1996 压配式实心轮胎=Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16622-1996 压配式实心轮胎系列=Series of pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-2008 压配式实心轮胎技术规范=Technical specification of Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T21692-2008 数控压力机、液压机用模拟负荷测试系统=Analog load testing system for CNC presses and hydra》 2222
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222