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序 1

前言 3

第一部分 理论研究 3

第一章 研究背景及意义 3

第一节 生态旅游的发展背景与问题 3

第二节 生态旅游研究的意义 6

第二章 研究的相关概念及理论 8

第一节 生态旅游的相关概念 8

第二节 旅游者行为研究理论 30

第三节 旅游市场营销研究 47

第二部分 实证研究 55

第三章 研究设计：生态旅游者的态度和行为 55

第一节 理论假设 55

第二节 研究流程 56

第三节 研究方法 59

第四节 统计分析 61

第四章 实证研究：湖南省生态旅游者的态度与行为 63

第一节 生态旅游者界定的理论 63

第二节 研究样本的人口特征 75

第三节 湖南省生态旅游者分类实证分析 76

第五章 不同类型生态旅游者的环境行为差异 86

第一节 生态旅游者的态度与行为 86

第二节 不同生态旅游者类型的资源适宜性 93

第三节 不同类型生态旅游者的环境行为 95

第四节 不同类型生态旅游者环境行为差异 97

第六章 生态旅游者环境态度与行为差异分析 100

第一节 社会环境因素影响：媒介传播与政府导向 101

第二节 自身影响因素：激励与约束因素的潜意识作用 105

第三节 理论小结 112

第三部分 管理实践 117

第七章 湖南省的生态旅游资源基础 117

第一节 湖南生态旅游资源概况 117

第二节 湖南生态旅游资源优势分析 129

第三节 湖南生态旅游资源的开发方向 135

第八章 湖南省的生态旅游产业 136

第一节 湖南旅游概论 136

第二节 湖南旅游产业概况 141

第三节 湖南的生态旅游战略 147

第九章 湖南生态旅游资源的保护与管理 148

第一节 生态旅游资源的保护概论 148

第二节 生态旅游资源的保护与调控方法 154

第三节 生态旅游区保护与管理的政策、措施及规制建设 169

第四节 湖南省生态旅游资源保护 176

第十章 湖南旅游分销渠道的管理 186

第一节 旅游分销渠道概述 186

第二节 湖南的旅行社行业 191

第三节 旅行社行业的前景判断与管理战略 198

第四节 旅行社行业管理措施 202

第十一章 湖南旅游的绿色管理 209

第一节 绿色营销与生态旅游 209

第二节 针对生态旅游者环境态度与行为差异的绿色营销管理 214

第三节 旅游企业的绿色管理 229

参考文献 237

附录 251

后记 257

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