国际时尚营销推广与实践PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(英)乔恩·卡普 (英)丹尼斯·马洛尼编著
- 出 版 社:北京:中国青年出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787515346922
- 标注页数:216 页
- PDF页数:223 页
引言 6
第一章 营销策划:筑梦成真 8
引言10 4P理论的应用实践 13
推广策划 19
案例研究:非策划的力量——非名人效应的传播 21
访谈:丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划 22
访谈:韩瑞克——棉花推广计划 24
本章回顾 26
第二章 广告与公关:从语言到传播 28
引言 31
时尚广告与公关的协同发展 35
访谈:奥利维洛·托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩 36
案例研究:CALVIN KLEIN“展示你的CALVINS”推广活动 38
时尚公关活动的类型 40
广告与媒体类型 41
付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体 42
如何撰写新闻稿 44
走向本土化——广告与公关的未来 45
访谈:亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔 46
本章回顾 48
第三章 名人的角色:从皇室成员到说唱明星 50
引言 52
时尚名人的起源 54
为何邀请名人? 61
名人推广是否奏效? 62
挑选和使用名人 64
名人行为不端 67
行业视角:名人时尚推广的未来 68
行业视角:与名人一起工作 69
本章回顾 70
第四章 品牌合作 72
引言 74
为什么合作? 79
时尚合作的类型 84
推广合作 88
行业视角:与时尚博主合作 89
行业视角:时尚与慈善合作 90
本章回顾 92
第五章 时装秀:从高级定制到T台秀 94
引言 96
时装周 98
变化的伸展台 101
制作 104
台上台下 106
以时装秀作为推广的工具:传播 109
小圈子的终结 110
时装秀的未来 112
访谈:菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关 113
本章回顾 114
第六章 时装电影:从好莱坞到霍克斯顿 116
引言 118
当代时装电影 120
时装电影的类型 122
创意型影片与叙事手法 124
行业视角:一位影片制作人的观点 126
将时装电影作为一种推广工具 127
行业视角:时装电影的未来 130
访谈:乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普——运用时装电影:基于品牌与设计师的视角 132
访谈:戴安娜·珀内特——国际时装电影节 134
本章回顾 136
第七章 时尚活动:从私人派对到公共演出 138
引言 140
时尚活动与其观众 142
公众活动 146
访谈:安德里亚·伦纳迪——WITHOUT PRODUCTION活动策划人 148
访谈:凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性 154
本章回顾 156
第八章 视觉营销:从店面到荧屏 158
引言 160
历史上的视觉营销 162
百货商店 166
橱窗陈列:吸引注意力 168
精品店与编辑 171
视觉营销有效吗? 171
视觉营销的未来 174
访谈:乔安·谭——时尚空间陈列 176
本章回顾 178
第九章 时尚杂志:从平面印刷到数字化 180
引言 183
作为促销工具的杂志 184
开始联网 187
在线资源的类型 188
一个关于信任的问题 196
开始数字化 199
杂志的未来 200
访谈:希柏斯琛·胡颂关于数字出版的问答 200
本章回顾 202
更多资源 204
索引 210
致谢、译者后记 215
图片版权 216
- 《电子商务营销推广技术工具实践》李桂鑫,张秋潮总主编 2019
- 《国际时尚营销推广与实践》(英)乔恩·卡普,(英)丹尼斯·马洛尼编著 2017
- 《淘宝店营销与推广 策略、方法、技巧与实践》潘坚编著 2014
- 《百度推广 搜索营销新视角》百度营销研究院著 2013
- 《网店运营管理与营销推广》李军编著 2018
- 《新网络营销推广实战从入门到精通 双色图解版》谭贤著 2015
- 《SEO网站营销推广全程实例 第2版》陈益村,王楗楠编著 2015
- 《电子商务网店推广与营销》曹明元主编;龚琳,牛永强副主编;华唐教育组编 2015
- 《网络营销与推广 策略、方法与实战》江礼坤著 2017
- 《微博营销 Web 2.0时代的营销变革》张晞,刘洁著 2012
- 《国际时尚营销推广与实践》(英)乔恩·卡普,(英)丹尼斯·马洛尼编著 2017
- 《餐饮服务管理 第8版》(英)丹尼斯·丽丽卡普;(英)约翰·卡曾斯著 2017
- 《人文地理学导论 21世纪的议题》(英)彼得·丹尼尔斯,(英)迈克尔·布莱德萧,(英)丹尼斯·萧,(英)詹姆斯·希达维编著;邹劲风,顾露雯译;安博校译 2014
- 《与海盗同行》(英)尼古拉斯·哈里斯著;(英)皮特·丹尼斯绘;张昊媛译 2019
- 《英国好妈妈手册》(英)埃莉森·马洛尼 2010
- 《固体的电子结构》(英)卡普林(Caplin,A.P.),(英)科尔斯(Coles,B.R.)著;张缯顺译 1985
- 《时间的钥匙 解救黑暗城堡》(英)尼古拉斯·哈里斯著;(英)皮特·丹尼斯绘;张昊媛译 2019
- 《时间的钥匙 勇闯恐龙家园》(英)尼古拉斯·哈里斯著;(英)皮特·丹尼斯绘;张昊媛译 2019
- 《卡夫卡》(英)戴维·马洛维兹文;(英)罗伯特·科伦布图;赵丽颖译 2003
- 《镀镍和镀铬新技术》(英)丹尼斯(Dennis,J.K.),(英)萨 奇(Such,T.E.)著;孙大梁等译 1990
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983