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第一章 比较营销学概述 1

第一节 导论 1

第二节 比较营销学的研究对象与研究内容 7

第三节 比较营销学的研究方法与任务 10

第四节 比较营销学的发展趋势 13

第二章 企业营销模式比较 18

第一节 现代企业营销模式总览 18

第二节 中国企业营销模式 33

第三节 美国企业营销模式 45

第四节 日本企业营销模式 52

第五节 德国企业营销模式 60

第一节 中国企业营销观念 67

第三章 企业营销观念比较 67

第二节 美国企业营销观念 85

第三节 日本企业营销观念 98

第四节 西欧企业营销观念 121

第五节 犹太商人营销观念 135

第四章 市场运作比较 141

第一节 中国市场运作概要 141

第二节 美国市场运作概要 178

第三节 日本市场运作概要 213

第四节 西欧市场运作概要 243

第五节 中东欧市场运作概要 265

第六节 阿拉伯国家市场运作概要 278

第一节 中国企业经营战略 285

第五章 企业经营战略比较 285

第二节 美国企业经营战略 307

第三节 日本企业经营战略 318

第四节 西欧企业经营战略 336

第五节 中东欧企业经营战略 346

第六章 企业产品策略比较 350

第一节 中国企业产品策略 350

第二节 美国企业产品策略 372

第三节 日本企业产品策略 386

第四节 西欧企业产品策略 407

第五节 中东欧企业产品策 418

第一节 中国企业促销策略 423

第七章 企业促销策略比较 423

第二节 美国企业促销策略 453

第三节 日本企业促销策略 480

第四节 西欧企业促销策略 497

第五节 中东欧企业促销策 512

第八章 消费者行为特征比较 518

第一节 消费行为影响下的世界市场营销 518

第二节 中国消费者行为特征 524

第三节 美国消费者行为特征 535

第四节 日本消费者行为特征 545

第五节 西欧消费者行为特征 554

第六节 中东欧消费者行为特征 563

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