超越市场 策略营销新说PDF格式文档图书下载
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- 作 者:章晓懿著
- 出 版 社:上海:华东理工大学出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:7562806969
- 标注页数:278 页
- PDF页数:288 页
上篇 营销概论 3
第一章 市场营销概述 3
1·1 什么是市场营销学 3
1·2 市场营销学的诞生与发展 6
1·3 市场营销的核心观念 9
1·4 市场营销观念的演进 14
1·5 新旧营销观念的区别与联系 21
1·6 市场营销在企业中的角色与功能 24
第二章 市场细分与目标市场确定 27
2·1 市场细分概述 27
2·2 目标市场的确定 42
2·3 市场定位 56
第三章 市场营销组合 66
3·1 市场营销组合 66
3·2 产品 75
3·3 定价 94
3·4 分销渠道 107
3·5 促销 121
下篇 策略营销 137
第四章 策略营销概述 137
4·1 策略营销的崛起 137
4·2 “策略营销”与“营销策略” 143
4·3 策略营销的内涵 146
4·4 策略营销的理论基础、结构与本质 148
4·5 营销部门的角色与转变 155
第五章 价值策略 159
5·1 价值策略的内涵 159
5·2 价值形成的要素 162
5·3 以价值为核心的策略营销分析程序 170
5·4 价值的创造——差异化 176
5·5 品牌价值的创造 182
第六章 资源策略 190
6·1 资源策略的涵义 190
6·2 核心资源 193
6·3 以资源为基础的策略逻辑 204
6·4 策略性人力资源的管理 209
第七章 关系策略 223
7·1 关系策略的内涵 223
7·2 产业合作的网络类型 226
7·3 产业合作网络的形成 229
7·4 以相互依赖关系为核心的策略逻辑 234
7·5 虚拟企业——产业合作网络的重要代表 243
第八章 服务策略 246
8·1 服务策略的涵义 246
8·2 服务策略的成因 251
8·3 服务策略的逻辑思考 258
8·4 赢得终身顾客的服务策略 270
- 《超越市场 策略营销新说》章晓懿著 1996
- 《区域营销 招商引资新说》王定一编著 2002
- 《营销方法新说》宋炳方著 2014
- 《市场营销》张留成主编 2011
- 《现代市场营销策略》徐紫燕,宋锐主编 2016
- 《市场营销学》李怀斌,周学仁,张北光编著 2011
- 《市场营销学》陈阳主编 2008
- 《市场营销学》于颖,巩少伟,马林主编 2008
- 《市场营销学》梁文玲主编;许先,宣锋副主编 2014
- 《市场营销》章斌编著 2012
- 《超越市场 策略营销新说》章晓懿著 1996
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- 《社会保障概论》章晓懿主编 2010
- 《广东历代书家研究丛书 邹鲁》吴晓懿著 2017
- 《战国官名新探》吴晓懿著 2013
- 《动物百态 水牛》章晓岚,章晓岗编 2003
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- 《小学数学速查》莽晓懿编著 2004
- 《元赵孟俯《妙严寺记》》吴晓懿编著 2004
- 《上海方言词汇集》(英)艾约瑟(J.Edkins)编著 2016
- 《上海高校出版方略》上海市出版协会编纂 2016
- 《大学出版社工作探索 上海交通大学出版社建设二十周年论文集》上海交通大学出版社编 2003
- 《上海理工大学人文社会科学系列 摩登上海的红色革命传播 中共出版人在上海的社会生活实践 1920-1937》杨卫民著 2015
- 《最是书香能致远 上海财经大学出版社20年发展史》熊诗平著 2017
- 《筑梦 媒体眼中的上海》本书编写组编 2013
- 《申报索引 1919-1949》《申报索引》编辑委员会编 2008
- 《学思林 上海师范大学研究生优秀成果选集 2016》俞钢主编 2017
- 《20世纪20年代的上海大学 上》本书编委会编 2014
- 《20世纪20年代的上海大学 下》本书编委会编 2014