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第一章 经济活动和经济学 1

一 为了生活必须生产——从什么是“经济”谈起 1

1．人类生存和经济活动 1

2．经济活动的过程 2

3．经济概念的由来和引伸 4

二 生产什么、如何生产、为谁生产——经济学干什么 5

1．揭示经济运动的规律 5

2．经济学研究的基本问题 7

3．自然经济、市场经济和计划经济 8

三 “不找市长找市场”——学经济学为了什么 10

1．什么是经济学 10

2．经济学在社会科学中的地位 11

3．学习经济学的意义 13

第二章 经济分析的基本概念 16

一 经济学研究的出发点——“经济人”、效用和稀缺 16

1．亚当·斯密“经济人” 16

2、人的欲望和效用 18

3．资源的稀缺和选择 20

二 用于交换的劳动产品——商品和价值 21

1．物品产品与商品 21

2．商品交换与价值 22

3．具体劳动和抽象劳动 24

三“时间就是金钱”——商品的价值量 25

1．价值与劳动时间 25

2．社会必要劳动时间决定商品的价值量 26

3．提高劳动生产率 27

4．简单劳动和复杂劳动 28

四 商品交换的媒介——货币 29

1．货币的起源 29

2．货币的职能 31

3．货币的发展 33

第三章 物价、供求与均衡价格 36

一 街谈巷议的热点——商品价格 36

1．价格和市场价格的形成 36

2．特殊形态的计划价格和价格“双轨制” 38

3．价格总水平和物价指数 39

二 商品供求均衡的调节器——均衡价格与价值规律 41

1．商品价格与需求量 41

2．商品价格与供应量 43

3．均衡和均衡价格 45

4．价值规律与均衡价格的形成 47

三“薄利”能“多销”吗？——需求弹性和供给弹性 50

1．什么是弹性 50

2．需求弹性 51

3．供给弹性 53

4．弹性理论的应用 55

第四章 生产、成本和厂商行为 57

一 “将欲取之，必先予之”——生产成本与收益 57

1．生产、投入与产出 57

2．投入的生产成本 59

3．收益和利润最大化原则 61

二 “比例恰当，多少相宜”——生产要素的组合 63

1．一种变动要素的合理投入 63

2．生产要素的最适组合 65

3．产品的最优组合 68

三 “大小适度，方便有利”——生产规模和选址 72

1．规模经济与最适厂商 72

2．生产场所的选择 74

3．企业及其类型 75

第五章 市场、市场体系与营销 79

一 商品交换的场所——市场及其功能 79

1．什么是市场 79

2．市场的功能与要素 81

3．市场交易的方式 82

二 形式多样的交易场所——市场体系 85

1．市场体系和商品市场 85

2．金融市场及股票买卖 86

3．劳动力市场和社会性失业 89

4．技术市场和信息市场 91

5．房地产市场 93

三“八仙过海，各显其能”——市场营销与竞争 94

1．市场营销观念及其演变 94

2．目标市场与市场战略 96

3．“4ＰＳ”的市场营销组合 98

第六章 产品的分配 100

一 社会产品能不折不扣地分给个人吗？——国民收入及其分配 100

1．社会总产品和国民收入 100

2．政府收入和公共产品 101

3．生产要素和个人收入 103

二“种瓜得瓜，种豆得豆”——个人收入的分配 106

1．劳动者的工资收入 106

2．资本所有者的利润收入 108

3．土地所有者的地租收入 111

4．企业家的经营收入 112

三 要“平等”还是求“效率”——收入分配的矛盾和协调 114

1．洛伦茨曲线和基尼系数 114

2．平等与效率的交替 118

3．平等与效率的协调 119

第七章 消费行为和消费结构 122

一 收入增加，你干什么——收入和消费 122

1．收入数量与消费支出 122

2．边际消费倾向递减规律 124

3．影响消费支出与收入的其他理论 125

二 What、When、where、How——消费行为 129

1．消费行为及其经济学的分析 129

2．消费选择的社会影响 130

3．消费者的购买动机 132

4、商品选购过程的综合说明 135

三 家庭消费与恩格尔定律——消费结构 136

1．消费结构和影响消费结构变化的因素 136

2．家庭消费结构 137

3．社会消费结构和恩格尔定律 140

第八章 国际分工和国际贸易 142

一 国家之间为什么要进行贸易？——比较利益与国际分工 142

1．国际贸易的自然资源基础 142

2．亚当·斯密的绝对利益理论 144

3．大卫·李嘉图的比较利益理论 146

二 为什么要签署“关贸易总协定”——贸易条件与贸易保护 148

1．比较利益与贸易条件 148

2．自由贸易和贸易保护 150

3．关税与贸易总协定 152

三 哪种贸易方式最可靠？——有形贸易和无形贸易 154

1．商品贸易的具体形式 154

2．无形贸易 157

3．国际间的技术贸易 158

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