第一章 市场学和市场经营观念 1
第一节 市场学简介 1
第二节 企业的经营观念 8
第三节 企业的市场经营组织及领导 25
第二章 市场分析 33
第一节 市场的概念和分类 33
第二节 市场需求研究 41
第三节 消费品市场 52
第四节 生产资料市场 66
第三章 市场经营的战略和策略 75
第一节 市场细分策略 75
第二节 目标市场策略 85
第三节 市场发展策略 92
第四节 进入市场策略和定时策略 99
第五节 市场经营组合策略 100
第六节 市场经营战略的制定程序 106
第四章 产品策略 113
第一节 产品的整体概念 113
第二节 产品的生命周期 118
第三节 产品组合 129
第四节 开发新产品 139
第五节 产品的包装与商标 150
第五章 价格策略 161
第一节 正确定价的重要性 161
第二节 价格理论 164
第三节 定价的目标、方法和策略 177
第六章 促销策略 194
第一节 促销和促销组合 194
第二节 广告 198
第三节 营业推广和公共关系 211
第四节 人员推销 218
第五节 销售技术服务 232
第七章 销售渠道策略 240
第一节 销售渠道的作用和类型 240
第二节 批发商和零售商 246
第三节 销售渠道选择策略 261
第四节 商品的实体分配 278
第一节 市场调研及其任务 296
第八章 市场调研 296
第二节 市场调研的内容和类型 300
第三节 市场调研的程序 303
第四节 调研方法、调研工具及抽样计划 307
第九章 市场预测 316
第一节 市场预测概述 316
第二节 市场预测的主要方法 319
第十章 国际市场的开拓 332
第一节 国际贸易的概况和作用 332
第二节 产品的国际贸易生命周期理论 341
第三节 国际市场的调查研究 346
第四节 进入国际市场的方法和策略 3571
后记 379
- 《市场调研》赵伯庄,张梦霞编著 2004
- 《江苏市场建设》阎怀民主编 1992
- 《中国市场发展报告 2004 袖珍中国市场年鉴》马洪主编 2004
- 《市场营销学》费明胜,郝渊晓编著 2005
- 《物流市场经纪人》冯佺光,李林编 2008
- 《市场营销策划》吴姗娜主编 2010
- 《国际市场营销实务辅导用书 英文》陈谊主编 2011
- 《市场营销失败案例分析》甄伟,米俊编著 2003
- 《到香港圈钱去 内地企业二板市场成功上市指南》赵文明编著 2000
- 《市场营销学简明读本》戴照明主编 2009
- 《市场学》李实,乔远生编著 1992
- 《服务市场学》郭宏玉,乔远生等 1989
- 《首席营销官的忠告》(美)塞尔希奥·齐曼(Sergio Zyman),(美)阿明·布洛特(Armin Brott)著;乔远生译 2003
- 《顶级品牌的视觉谎言》乔远生著 2004
- 《物体形状漫谈》李实编著 1976
- 《屈原与《离骚》》李实等编著 2001
- 《中国古代清官史话》魏孔俊,张鉴,李实编著 2018
- 《地热学基础》徐世光,郭远生编著 2009
- 《电路分析基础》李实秋编著 2010
- 《毛泽东领袖人生》夏远生编著 2009
- 《北京共识与中国模式 中国发展道路国际学术研讨会论文集》俞可平等主编 2006
- 《北京郊区村落发展史》尹钧科著 2001
- 《1949-2009北京文化60年》李建盛著 2010
- 《七朝古都北京》周俊英编著 2010
- 《出版产业与出版文化研究》彭俊玲著 2009
- 《中国古建筑丛书 国家出版基金项目 国家重大出版工程项目“十二五”国家重点图书 北京古建筑 上》王南著 2015
- 《中国古建筑丛书 国家出版基金项目 国家重大出版工程项目“十二五”国家重点图书 北京古建筑 下》王南著 2015
- 《北京志 新闻出版广播电视卷.广播电视志》北京市地方志编纂委员会编著 2006
- 《北京:北京城与北京人》兰佩瑾执行编辑 2005
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984