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第一章 绪论 1

第一节 市场学的形成和发展 1

序言 1

第二节 市场的形成和发展 17

第三节 市场营销观点及其演变 33

复习思考题 38

第二章 市场分类 39

第一节 市场分类的意义与方法 39

第二节 商品市场 45

第三节 服务市场 50

第四节 技术市场 58

复习思考题 61

第一节 资金市场的产生和发展 62

第三章 资金市场 62

第二节 资金市场的分类与资金融通形式 67

第三节 进一步完善我国资金市场 70

复习思考题 80

第四章 市场消费需求 81

第一节 市场消费需求研究 81

第二节 消费者购买行为分析 93

第三节 消费流行 99

复习思考题 102

案例 103

第五章 市场经营策略 104

第一节 市场细分的意义和作用 104

第二节 市场细分的依据 107

第三节 目标市场的选择及其策略 114

第四节 市场营销策略 120

复习思考题 129

案例 130

第六章 产品策略 135

第一节 产品的概念 135

第二节 产品生命周期策略 137

第三节 产品组合 147

第四节 产品开发策略 153

第五节 产品商标和包装策略 160

第六节 产品开发与信贷策略 164

复习思考题 167

案例 168

第六章 价格策略 174

第一节 决定和影响价格的因素 174

第二节 当前我国市场的商品价格体系和价格种类 185

第三节 定价方法 190

第四节 定价策略 193

复习思考题 199

案例 199

第八章 销售渠道策略 203

第一节 销售渠道的概念和作用 203

第二节 销售渠道的类型 204

第三节 销售渠道的策略 209

案例 213

复习思考题 213

第九章 促进销售策略 216

第一节 促进销售的概念和作用 216

第二节 促进销售的方式 218

第三节 促进销售策略的制定 231

复习思考题 234

案例 235

第十章 市场信息 236

第一节 市场信息的特征与分类 236

第二节 市场信息工作的要求和程序 241

第三节 市场信息工作的组织管理 246

案例 249

复习思考题 249

第十一章 市场调查 251

第一节 市场调查的意义 251

第二节 市场调查的内容 253

第三节 市场调查的步骤和方法 256

复习思考题 268

案例 268

第十二章 市场预测 271

第一节 市场预测的意义和内容 271

第二节 市场预测的方法 278

复习思考题 300

案例 301

第一节 营销决策的基本内容 305

第十章 市场营销决策 305

第二节 营销决策的分类 310

第三节 营销决策的程序和方法 313

复习思考题 327

案例 327

第十四章 市场营销经济效益评价 332

第一节 市场营销经济效益的重要意义 332

第二节 市场营销经济效益评价的原则和指标体系 334

第三节 市场营销投资效益的评价 339

复习思考题 348

第十五章 银行对市场的调节与管理 349

第一节 市场管理的意义原则和方法 349

第二节 加强银行对市场经济的调节和管理 355

第三节 加强金融管理，维护市场经济秩序 362

第四节 银行运用经济信息为市场的调节与管理服务 368

复习思考题 370

第十六章 国际市场经营 371

第一节 国际市场的意义和特点 371

第二节 国际市场分析 376

第三节 国际市场的选择 382

第四节 国际市场经营策略 386

复习思考题 396

案例 396

主要参考书目 399

后记 401

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