现代广告写作PDF格式文档图书下载
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- 作 者:辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 魏炬 冯景平编著
- 出 版 社:大连:辽宁师范大学出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7810425994
- 标注页数:317 页
- PDF页数:327 页
第一章 现代广告写作是广告主题表现的一种创造性活动 1
第一节 现代广告写作与广告创意 1
第二节 现代广告写作基本规律 5
第三节 经济调查与现代广告写作 16
第二章 现代广告写作与传统广告写作的划分 32
第一节 广告写作的历史沿革 32
第二节 传统广告写作与写作理论 39
第三节 现代广告写作的产生及定位 46
第三章 现代广告文案的结构 52
第一节 广告文案结构特征 52
第二节 广告口号 59
第三节 广告标题 67
第四节 广告正文 77
第五节 广告随文 84
第四章 现代广告写作的内容 88
第一节 以企业为信息主体 88
第二节 以产品为信息主体 95
第三节 以服务为信息主体 104
第五章 现代广告写作的媒体形式分类 108
第一节 报纸广告文案写作 108
第二节 杂志广告文案写作 116
第三节 广播广告文案写作 121
第四节 电视广告文案写作 129
第五节 网络广告文案写作 133
第六章 现代广告写作过程论 138
第一节 广告文案的立意 138
第二节 广告文案的构思 142
第三节 广告文案的完稿 148
第四节 广告文案的文稿测试 155
第七章 现代广告写作基本原则 161
第一节 真实性原则 161
第二节 原创性原则 168
第三节 有效传播性原则 177
第八章 广告口号创作 199
第一节 广告口号的类型 199
第二节 广告口号的写作技法 209
第三节 广告口号的写作原则 213
第九章 广告标题的创作 217
第一节 广告标题的写作原则 217
第二节 广告标题的写作技巧 221
第三节 广告标题范例分析 225
第十章 广告正文的创作 233
第一节 广告正文的写作原则 233
第二节 广告正文的写作技巧 237
第三节 广告正文范例分析 241
第十一章 电视广告写作 247
第一节 电视广告文案的基本格式 247
第二节 电视广告文稿的表现形式 258
第三节 电视广告文稿的写作要点 270
第十二章 广播广告写作 278
第一节 广播广告的类型 278
第二节 广播广告文稿的写作要点 287
主要参考书目 292
后记 294
附 《现代广告写作》自学考试大纲 297
自学考试大纲 297
考试题型举例 315
自学考试大纲后记 317
- 《大学语文 全国组编本 自学考试应试指南》赖江基等编写 1993
- 《来安方编著《新编英美概况》自学辅导》韩新民,王成林等编 1991
- 《2018公共卫生执业医师资格考试应试习题集 公共卫生执业医师资格考试专家组编》牛侨主编 2018
- 《全国计算机等级考试命题研究组编 一级B 2013年考试专用 第3版》全国计算机等级考试命题研究组编 2013
- 《干部自学考试辅导读物 “写作基础知识”自学指导》齐大卫 1984
- 《写作自学考试纲要》辽宁大学中文系编 1983
- 《英语写作自学辅导》杨俊峰编 1999
- 《《写作》自学考试指导与题解》焦飞主编 2001
- 《英语写作基础自学与考试》马洵主编 2000
- 《英语写作基础自学辅导》杨俊峰主编;马爱华,李俊才撰稿 2002
- 《现代广告写作》辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编;魏炬,冯景平编著 2002
- 《中国古代文论选读》辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编;张伟,李泽淳主编;袁士杰,杨东,冯景平副主编 2002
- 《证券法》李琦,刘建华编著;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2001
- 《旅游经济学》周德明编著;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2001
- 《企业法》曹锦秋编著;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2001
- 《海商法学》佟连发,杨宏雷编著;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2001
- 《服装市场营销》潘力,杨瑞丰编著;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2002
- 《旅游企业投资与管理》徐明主编;辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编 2002
- 《辽宁省高等教育自学考试指定教材 鲁迅研究》辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编;魏福惠编著 2001
- 《辽宁省高等教育自学考试指定教材 马列文论选读》辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编;罗中起编著 2002