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广告的镜像文化　　 6

一、创造附加值　文化视点的特殊表达　 7

二、文化攻心　传承文明　 11

三、消费产品消费文化　 14

四、霸权、“文化缩水”的广告负面效应　 17

公益广告的文化价值引导　　 20

一、针对社会　广而告之　 21

二、塑造企业形象　善尽社会职责　 24

三、短小精悍　轻松耐看　 29

一、广告阐释民族文化的意义　 34

广告传播中的民族传统文化　　 34

二、传统文化对中国广告文化的影响　 38

三、浓厚的本土色彩和民族风格　 40

四、浓郁的怀旧情调　 44

跨文化广告传播　　 48

一、地球村、多元文化的相互碰撞、交流与融合　 48

二、环球同此凉热：标准化的广告传播　 52

三、文化攻心：本土化的广告策略　 56

四、申奥：今夜无人入睡　 62

广告为文造情的美学意蕴　　 66

一、视觉文化时代的到来　 68

二、MADE IN CHINA 民族传统文化的形象识别 69

三、传统美学特质的形象与神韵的共生 72

四、广告美感的社会功利性 75

被看：女性在广告中的边缘地位 78

一、男性话语霸权：女人什么时候最美 78

二、男性角色定位：科技的权威　世界的主宰　 82

三、性别与媒介的表象背后 84

广告传播的现代文化精神 88

一、现代广告的人文关怀：“请注意消费者” 89

二、卖未来的梦想与希望　 93

三、个性化，时尚化的消费引导 96

四、卓尔不群的后现代广告 99

现代语境中的文化酒传播 104

一、孔府家酒的“家”文化传播 107

二、酒鬼酒的“鬼”文化传播 108

三、金六福酒的“福”文化传播 109

四、小糊涂仙的“糊涂”文化传播 111

五、百年孤独酒的“孤独”文化传播 112

性文化广告的双刃剑 115

一、安全套：羞答答的玫瑰静悄悄地开 116

二、广告表现的度：吸引眼球的性暗示广告 119

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