品牌文化战略与创新PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:张雁白等著
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787514101676
- 标注页数:253 页
- PDF页数:263 页
第一部分品牌文化是品牌核心价值的体现 3
第1章品牌文化概述 3
1.1品牌文化的含义 3
1.2品牌文化的层次 12
1.3品牌文化的作用 15
1.4品牌文化发挥作用的途径 18
第2章品牌特性与品牌文化 22
2.1品牌属性与品牌文化 23
2.2品牌个性与品牌文化 28
2.3品牌价值与品牌文化 32
2.4自我观念与品牌文化 48
第3章品牌文化的载体 57
3.1企业家与品牌文化 57
3.2企业人才与品牌文化 58
3.3企业文化与品牌文化 60
3.4产品与品牌文化 62
3.5消费者与品牌文化 64
第二部分品牌文化基本战略分析 71
第4章品牌文化定位战略 71
4.1品牌定位的重要意义 71
4.2品牌文化定位 81
4.3品牌文化定位战略创新 86
第5章品牌设计文化战略 92
5.1品牌标志设计 92
5.2品牌标识色的设计 99
5.3品牌标准字的设计 104
第6章品牌包装文化战略 114
6.1品牌包装文化综述 114
6.2品牌包装文化的功能 119
6.3品牌包装文化的作用 120
6.4品牌包装文化的组成 122
6.5品牌包装文化战略 128
第7章品牌营销文化战略 132
7.1品牌营销文化综述 133
7.2营销文化的类型 135
7.3品牌营销文化的价值 138
7.4品牌营销文化的作用 140
7.5品牌营销文化的魅力 141
7.6品牌营销文化的建设和培育 144
第8章品牌文化传播战略 152
8.1传播的含义 152
8.2品牌文化传播的特点与途径 153
8.3品牌文化传播战略 164
第9章品牌服务文化战略 169
9.1品牌就是服务 169
9.2品牌服务文化层次 171
9.3品牌服务文化内涵 173
9.4服务文化的表现形式 175
9.5品牌服务文化模式 177
9.6品牌服务文化的创建途径 179
9.7品牌服务文化战略 182
第三部分品牌文化战略创新重点分析 191
第10章品牌文化延伸战略 191
10.1品牌文化延伸概述 191
10.2品牌文化延伸战略及创新 195
10.3在品牌文化延伸过程中应该注意到的问题 203
第11章品牌国际化战略 206
11.1品牌国际化概述 206
11.2我国牌国际化发展战略的创新思考 210
第12章品牌文化的消费者体验创新 227
12.1品牌文化消费者体验的现实意义 227
12.2品牌文化消费者体验的营销内容 230
12.3品牌文化消费者体验创新 234
第13章品牌文化核心价值创新 239
13.1品牌文化核心价值分析 239
13.2品牌文化核心价值的营销竞争优势分析 241
13.3品牌文化核心价值的建设 243
后记 252
- 《品牌文化战略与创新》张雁白等著 2011
- 《文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌》(美)霍尔特,(美)卡梅隆著 2013
- 《品牌营销后台 营销战略及品牌战略的创新思考》伯明登,沈优君著 2008
- 《品牌创新与企业知识产权协同战略》李明星,台新民著 2010
- 《体育品牌战略》王雷编著 2013
- 《双定位 品牌战略体系创新思维》韩志辉,雍雅君著 2018
- 《我国企业品牌战略理论与实践》杨虹著 2008
- 《品牌驱动创新 创新开发与设计战略》(荷)埃里克·罗斯坎·阿冰编著;吴雪松译 2012
- 《品牌文化与品牌战略》李滨编著 2015
- 《MBA工商管理800案例 技术创新 品牌战略》清华大学经济管理学院 工商管理案例研究组 1998
- 《品牌文化战略与创新》张雁白等著 2011
- 《品牌学 知识体系与管理实务》周云主编;赵健飞,高南林副主编;祝合良,朱明侠,张雁白等参编 2014
- 《营销模拟实验教程》张雁白编著 2010
- 《现代推销学》张雁白,陈焕明主编 2011
- 《现代推销学 第2版》张雁白,陈焕明主编 2014
- 《市场营销学概论》张雁白,苗泽华主编;葛永红,王成敏副主编 2015
- 《马远与夏珪》邓白等著 1958
- 《彭德怀》黎白等著 1992
- 《大果园》(苏)库达什等著;张白等译 1958
- 《我们的东北》竺可桢,谢家荣,陈康白等著 1950
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《Townsend Press 英语词汇学习丛书 英语词汇入门 第2版》(美)纳代尔(Nadell.J)等编著 2018
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016