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一、前言 2

你疯了吗？ 14

精采经济学 15

二、喝茶运动个案研究 18

创意的起源 18

符合经济原则的理智交易 21

实用代替习惯 21

「不谙实务」 22

本钱哪里来？ 25

好的企画能开启很多可能性 25

主要观点变成附庸 28

关键在于创意的品质 29

三、以「创意概念」创业 33

橄榄油 33

旧办公室，新想法 34

浓缩果汁 35

直询总理 38

四、收养概念——发展观念是值得的 42

重要的不是灵光乍现 43

发展自己的创意概念 47

区别创新与革新 48

区分创业与企管 50

专利权或新的高科技只是原料 53

优良的企业概念应该具备的条件 57

拼图 63

设立一个创意艺术工厂 66

了解原则，就可以创立不同类型的公司 69

创业成功从「头」开始 72

五、避开苛求的陷阱 78

创业者应精通十八般武艺——为什麽必须剪掉这条辫子？ 78

不知为不知，是知也。或者：判断与合作的艺术 82

创业顾问失败之处——艺术家朵露蒂的故事 87

独立自主的意思是：什麽都要自己来，而且像陀螺一样转不停 88

遵循最简单的买卖原则 93

给不一样的概念主张空间 96

探险餐厅 97

创业与政治教条 97

学校之外的学习 99

创意 100

梦想粉碎 102

六、透过不同部件创业 104

创业万岁 104

投入不同的组成部件 108

有翅膀的公司 110

一个例子 111

创业由创意构成 113

成长率危机褫夺立身之地 114

利用「内嵌知识」 117

七、要有雄心大志 121

你能想像建造一座工厂吗？ 121

购买现成服务 122

组织你自己的公司 123

一个例子：如何让牙刷物美价廉 128

缺少资金？ 130

个人代替无名的群体 133

你是否动了做点小生意的念头？ 136

一夜之间成为市场领导品牌 139

让「大家一起来」的公司——CO2运动 142

八、如何激发自己的高潜力计画——创业实验室 145

打开创意 146

找出真正撼动创业者的元素 150

尝试新的视角 152

发展创业设计的七个技巧 155

发现唾手可得事物的潜力 157

功用代替承袭 158

重新组合既有之物 160

发挥一种以上的功用 161

把困难当成机会 163

把工作变成娱乐和消遣 165

让远见成真 166

有关营运企画的省思 167

如何让别人注意我所创之业 170

从零到一 170

我们就是品牌 173

导演制作的乐趣…… 177

……没有也行 180

瓶子建材——创意 181

九、创业当挑战 183

为自己订一个目标 185

最大盈余的秘密 186

社会企业 187

我们必须天生是创业人吗？ 195

「太难？」 196

不是资源，创意才是关键 199

创业者需要国家 201

创业是探险假期 203

人成为中心 207

人类塑造意愿的基本原则：效率 210

主动参与市场活动 212

「人穷志短」——引爆第二阶段的启蒙运动 213

十、告别一般的思维模式——未来不是建立在过去 216

怎麽办，当经济基础断裂了？实例：巴西玛瑙斯 217

我们需要革新的创建…… 221

不一定要高科技 222

在创意空间中最初的燃点——文化创业 225

我们的教育为学生做好创业准备了吗？ 229

企业精神出走了吗？ 232

独立宣言 235

十一、邀舞 237

【附录】 每个人都可以创业 尤努斯教授访谈（节录） 241

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