营销革命3.0 从产品到顾客,再到人文精神PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)科特勒 (印度尼西亚)卡塔加雅 (印度尼西亚)塞蒂亚万著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787111332480
- 标注页数:180 页
- PDF页数:204 页
图书介绍:本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中,消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值,而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外,它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
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图书介绍
第1篇 趋势 3
第1章 欢迎进入营销3.0时代 3
第2章 营销3.0的未来模型 27
第2篇 战略 53
第3章 向消费者营销企业使命 53
第4章 向员工营销企业价值观 71
第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观 89
第6章 向股东营销企业愿景 103
第3篇 应用 123
第7章 实现社会文化变革 123
第8章 创造新兴市场企业家 138
第9章 努力实现环境可持续发展 154
第10章 观点总结 168
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- 《电线电缆》上海市电缆研究所编 1975
- 《FoxBASE+ 三周通》文忠等编著 1995
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