好玩的酒厂 “社区商务型酒厂”创新模式与实践PDF格式文档图书下载
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- 作 者:孟跃著
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787513645942
- 标注页数:128 页
- PDF页数:147 页
第一章 酒厂的同质化竞争 1
一、基于4P的“产品端”竞争,导致产品同质化 4
二、基于4C的“消费端”竞争,促使消费智慧升级 6
三、“两头挤压”促进渠道变革,提高控盘难度 12
第二章 “社区商务型酒厂”的创新模式 17
一、“社区商务型酒厂”的基本概念 19
二、“社区商务型酒厂”模式的关键点 22
1.发掘企业“内生优势”的新动力 22
2.文化创意与设计是重中之重 25
3.聚焦100公里半径内的区域 28
4.重视社会化媒体营销的应用 29
5.坚决避免冲击传统零售市场 30
三、“社区商务型酒厂”的时代机遇 33
1.日益兴起的工业旅游 33
2.酒类行业的竞争变革 35
3.消费者主权正在崛起 36
4.大量闲置的酒厂资源 37
第三章 “社区商务型酒厂”的策略与技巧 39
一、“酒厂+”策略,打造“好玩的地方” 41
1.酒厂+文化场 42
2.酒厂+活动场 46
3.酒厂+游乐场 48
4.酒厂+卖场 50
5.酒厂+创意园区 51
二、“酒+”策略,创意“好玩的产品” 53
1.“酒+文化设计”,彰显品质、品位和个性 54
2.“酒+酒器酒具”的文化创意与设计 57
3.“酒+装饰品”创意与设计 58
三、O2P和M2C模式,营造“好玩的体验” 60
1.寻找最合适酒厂的电商模式 61
2.O2P模式,营造酒厂的本地化生态圈 64
3.M2C模式,让工厂与消费直线连接 67
四、综合应用两种“场景化营销”方式 69
五、采用个性化定制与柔性化生产方式 71
六、促进消费的“五级联动”策略 74
七、社区一公里与社区盘中盘模式 77
1.社区盘中盘模式的概念 78
2.社区盘中盘模式的背景 80
3.社区盘中盘模式的操作要点 80
4.社区盘中盘模式的商业价值 81
第四章 “社区商务型酒厂”模式缔造竞争新法则 83
一、缔造新的竞争法则 86
二、以创新设计驱动营销创新 89
三、全面整合Lo-So-Mo三大消费群 91
1.激活本地消费群(Local Consumers) 91
2.整合社交消费群(Social Consumers) 92
3.融合移动消费群(Mobile Consumers) 93
四、“社区商务型酒厂”是创新战略 95
1.绕过传统渠道竞争的正面战场 95
2.优先聚焦Lo-So-Mo三大消费群 97
3.坚持“小区域,大品牌”的战略思想 98
五、“社区商务型酒厂”的战略目的 100
第五章 “社区商务型酒厂”模式的应用价值与构想 103
一、投资少、见效快、风险低、可持续发展 106
1.投资少 106
2.风险低 107
3.见效快 107
4.可持续发展 108
二、低成本、高效率、更精准的传播价值 110
三、提升雇主品牌的格调和社会形象 113
四、积极促进酒类工业旅游进入4.0时代 115
附录Ⅰ 一家“好玩的酒厂”的策划纲要 117
附录Ⅱ “中国醉美酒厂”案例征集活动 125
致谢 127
- 《好玩的酒厂 “社区商务型酒厂”创新模式与实践》孟跃著 2017
- 《创新为“网” 电子商务模式创新研究》李成钢著 2015
- 《商务模式创新复杂性研究》翁君奕主编;徐迪著 2005
- 《国际商务与经贸人才培养新模式 创新与实践》陈继勇,李卓主编;余振,肖光恩副主编 2012
- 《服务型政府知识管理创新模式研究》魏斌著 2009
- 《电子商务 理论与实践》吴清烈等编著 2015
- 《流通企业商业模式创新与运行机制 案例研究》盛亚,李靖华等著 2015
- 《打造联合品牌的商务旗舰 清泉源“联合商务模式”解读》中国市场学会直销专家委员会,中国民族直销产业发展模式课题组著 2010
- 《基层党建创新的“遵义模式” 遵义市创建服务型党组织研究》中共遵义市委组织部编;尹瑞华主编dangjia 2012
- 《电子商务盈利模式分析》陈月波编著 2011
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983