网店推广 实战分析 全彩PDF格式文档图书下载

第1章 终端直通车 1

1.1店铺背景 2

1.2案例说明 3

1.2.1终端直通车产品选择与优化 3

1.2.2直通车常规优化 13

1.2.3直通车导入终端客户 15

1.3分析点评 18

1.3.1直接影响销量，间接影响排名 18

1.3.2相关客户群的连带销售 19

1.3.3终端直通车的产品定位 21

1.4总结 21

第2章 低风险转型 23

2.1店铺背景 24

2.2案例说明 25

2.3总结 34

第3章 性格掌柜与现金流 37

3.1店铺背景 38

3.2案例说明 39

3.3总结 50

第4章 分享式营销的魅力 51

4.1店铺背景 52

4.2案例说明 53

4.2.1店铺成绩展示 54

4.2.2店铺定位策略 55

4.2.3帮派运营方案 57

4.2.4买家试穿体验 62

4.3总结 69

4.3.1精准的市场细分和受众定位 70

4.3.2专业的消费者分析和体验式服务 70

4.3.3重视消费者体验 73

4.3.4案例的可复制性 73

第5章 二次定位与供应链优化 75

5.1店铺背景 76

5.2案例说明 76

5.2.1店铺成绩展示 77

5.2.2千纸鹤的初始线上定位 77

5.2.3痛定思痛，理清思路 79

5.2.4打破定局，重建团队 81

5.2.5二次定位，调整供应链 83

5.2.6不懈尝试，优化运营线 87

第6章 会员式营销与情感营销 93

6.1店铺背景 94

6.2案例说明 95

6.2.1缘起，优雅感性的文字 96

6.2.2缘聚，秘密盒子的成长 99

6.2.3缘进，情感营销细节化 101

6.2.4缘深，细节化会员营销 105

6.3总结 109

第7章 手机淘宝也疯狂 113

7.1店铺背景 114

7.2案例说明 114

7.3分析点评 121

第8章 多维度淘宝客 131

8.1店铺背景 132

8.2案例说明 133

8.3分析点评 137

8.3.1淘客官方频道活动 137

8.3.2淘宝客招募 141

第9章 巧抓自然流量 147

9.1店铺背景 148

9.2案例说明 149

9.3分析点评 151

9.3.1淘宝SEO核心内功——宝贝标题 152

9.3.2淘宝SEO核心内功——宝贝属性 158

9.3.3淘宝SEO核心内功——店铺名称 159

9.3.4淘宝SEO核心内功——店铺分类 159

9.3.5淘宝SEO核心内功——宝贝图片 161

9.3.6免费推广 162

9.3.7巧抓自然流量的诀窍 163

9.3.8持久稳定增长的绝招——品质、坚持、服务 165

9.3.9巧抓自然流量的要素 166

9.4总结 166

第10章 单页面优化提升转化率 167

10.1店铺背景 168

10.2案例说明 168

10.3 MEKAWA旗舰店数据分析 177

10.4分析点评 180

10.4.1线上Ⅵ应用系统 180

10.4.2单页面优化对店铺转换率的影响 180

10.4.3单页面优化的目的 180

10.4.4单页面优化过程 181

10.5总结 184

第11章 谁说聚划算不赚钱 185

11.1店铺背景 186

11.2案例说明 186

11.3分析点评 192

第12章 体验式营销 199

12.1店铺背景 200

12.2案例说明 200

12.2.1店铺成绩 200

12.2.2改善店铺 201

12.2.3活动前期 201

12.2.4活动中期 204

12.2.5活动后期 210

12.3分析点评 211

12.3.1案例的成功要点 211

12.3.2体验式营销的可行性 212

12.3.3制造爆款 214

第13章 小金币与大回报 215

13.1店铺背景 216

13.2案例说明 216

13.3分析点评 219

13.3.1第一步：选产品 220

13.3.2第二步：调研 220

13.3.3第三步：报名 222

13.3.4第四步：流量导入 223

13.3.5第五步：产品跟踪 224

13.3.6第六步：上线 225

13.3.7第七步：引导 226

13.3.8第八步：关联推荐 227

13.4总结 228

第14章 综合活动提升整店流量 229

14.1店铺背景 230

14.2案例说明 230

14.2.1店铺成绩 230

14.2.2活动前期 231

14.2.3活动中期 237

14.2.4活动后期 240

14.3分析点评 241

14.3.1流量最大化 241

14.3.2促销效果最大化 241

14.3.3制造爆款 242

14.3.4可复制性 243

第15章 贴心好文案 245

15.1店铺背景 246

15.2案例说明 247

15.2.1文案四大要素 247

15.2.2文案四大策略 256

15.3分析点评 259

第16章 独“视”一帜 263

16.1店铺背景 264

16.2案例说明 265

16.2.1店招：简单中的犀利 265

16.2.2图片：细致入心 269

16.2.3左侧模块：通路八方 274

16.2.4右侧区域：看出来的行动 275

16.3总结 278

第17章 “文”出的利润 279

17.1店铺背景 280

17.2案例说明 281

17.2.1促销文案——让促销“动”起来 281

17.2.2让口碑“跳”出来 285

17.2.3让价值“站”出来 288

17.2.4让产品“活”起来 292

17.3分析点评 297

17.4总结 298

第18章 用差异寻找“夹缝” 299

18.1店铺背景 300

18.2案例说明 300

18.2.1用服务寻找终端 301

18.2.2放弃拥挤，另辟销售渠道 305

18.2.3不断升级的核心竞争力 307

18.3总结 309

第19章 “掌柜说”提高店铺转化率 311

19.1店铺背景 312

19.2案例说明 313

19.2.1让顾客成为你的“粉丝” 314

19.2.2让“粉丝”成为你的“家人” 317

19.2.3让产品深入“客”心 321

19.3总结 324

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