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前言 关于“微电影”潘桦 1

引言 当电影遇上新媒体 1

第一章微电影：新媒体时代下的电影新形态 9

第一节 微电影之界定“三论” 11

一、争论：众说纷纭，莫衷一是 11

二、辩论：电影短片·网络视频·广告片 16

三、结论：新媒体语境中的电影新形态 20

第二节 微电影之审美“三讲” 21

一、讲内容：创意为王，多元开放 22

二、讲形式：紧凑细腻，小屏呈现 31

三、讲风格：后现代风，解构游戏 36

第三节 微电影之类型“三分” 41

一、商业类：营销推广，无处不相逢 42

二、公益类：关注公益，传播正能量 46

三、原创类：各行其道，娱乐或艺术 51

第二章发展历程：从微电影到网络大电影 57

第一节 萌芽与诞生：恶搞风起，广告助力（2006—2010） 59

一、萌芽：《一个馒头引发的血案》 60

二、准备：《老男孩》 65

三、诞生：《一触即发》 71

第二节 发展与壮大：各路豪杰，风生水起（2011—2013） 75

一、视频网站：系列微电影成风 76

二、传统电视：微电影频道开启 90

三、品牌企业：名导明星齐上阵 95

第三节 升级与转向：网络大电影的崛起（2014—2017） 99

一、酝酿：分账付费模式的兴起 100

二、诞生：网络大电影概念的提出 103

三、发展：网络大电影小试牛刀 108

四、爆发：网络大电影爆款迭出 110

五、升级：网络大电影步入2.0时代 114

第三章 网络大电影：大数据时代下的微电影升级 119

第一节 大数据与大数据思维 121

一、《纸牌屋》的启示 123

二、大数据思维：预测与用户为核心 128

第二节 大数据透视网络大电影产业链 133

一、网络大电影产业的数据化 135

二、视频网站的网络大电影策略 145

第三节 网络大电影的典型案例 160

一、以小博大：《道士出山》 162

二、精品路线：《我的极品女神》 170

第四节 网络大电影的困境与反思 176

一、困境：数据匮乏，制作粗糙，营销无序，审美混乱 177

二、反思：大数据神话，行业自律，政府规范，评价体系 182

结语“微”VS“大” 191

附录 对话电影新形态：来自业界的声音 195

后记故事 规矩 曾严彬 211

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