“互联网+”新经济背景下的市场营销PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:王微微著
- 出 版 社:成都:四川大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:7569012682
- 标注页数:223 页
- PDF页数:232 页
理论篇 基本概念 2
第一章 新经济的基本认知 2
第一节 新经济的基本形态 2
第二节 新经济发展的动力 6
第二章 新经济下的市场营销 10
第一节 新经济视角下的市场和市场营销 10
第二节 市场营销观念在新经济下的演变与扩展 13
第三节 新经济下的市场营销环境 16
第三章 “互联网+”:新经济的代表 23
第一节 “互联网+”的含义 23
第二节 “互联网+”的发展趋势 26
第三节 “互联网+”对市场营销的影响 32
现实篇 了解现状 48
第四章 当前新经济下互联网市场营销现状 48
第一节 我国互联网市场营销的发展 48
第二节 互联网市场营销存在的问题 50
第三节 互联网市场营销的发展趋势 53
分析篇 深入理解 60
第五章 “互联网+”市场营销模式分析 60
第一节 大数据营销 60
第二节 内容营销 70
第三节 社群营销 79
第四节 场景化营销 84
第六章 “互联网+”市场营销方式之一:社会化媒体营销 90
第一节 社会化媒体的基本含义与特征 90
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究 93
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用 103
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用 111
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用 117
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用 124
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用 127
第七章 “互联网+”市场营销方式之二:搜索引擎营销 131
第一节 搜索引擎营销的原理及特征 131
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析 133
第三节 用户行为视角下的搜索引擎营销研究 141
第八章 “互联网+”市场营销的方式之三:移动媒体营销 150
第一节 移动营销的内涵与发展 150
第二节 APP在市场营销中的应用研究 156
第三节 基于移动二维码的营销策略研究 162
对策篇 促进发展 168
第九章 “互联网+”背景下的市场营销实施方式研究 168
第一节 完善市场调研 168
第二节 重构顶层设计 173
第三节 重视品牌塑造 178
第四节 开展整合营销 184
第十章 “互联网+”背景下的市场营销保障方式研究 187
第一节 健全营销危机管理体系 187
第二节 完善营销绩效评价指标 193
第三节 储备创新型营销人才 197
第四节 打造“互联网+”背景下的企业营销文化 202
第十一章 案例分析 206
第一节 可口可乐公司的市场营销分析 206
第二节 滴滴出行的市场营销分析 214
参考文献 223
- 《“互联网+”新经济背景下的市场营销》王微微著 2018
- 《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》郝康理,裴红义主编 2012
- 《互联网销售营销推广一册通》罗建国著 2017
- 《互联网营销理念的颠覆与蜕变》谢导著 2016
- 《重构营销生态》田卉著 2016
- 《颠覆式互联网营销》韩布伟著 2016
- 《移动互联营销 从4P时代到4D时代》赵占波著 2015
- 《“互联网”+颠覆式营销》刘华鹏著 2016
- 《互联网+电力营销服务新型业务知识及案例解析》刘铜锁主编 2018
- 《教育部经济管理类核心课程教材 市场营销 互联网时代的营销创新》孟韬编著 2018
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 语文》成都市石室中学(四中)编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 英语》成都市石室中学(四中)编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 数学.理科》成都市第七中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 数学.文科》成都市第七中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 理科综合》成都市树德中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 文科综合》成都市第七中学编 2006
- 《城乡一体化 成都统筹城乡综合配套改革研究》蔡昉,程显煜主编 2008
- 《四川省“十二五”经济社会发展战略丛书 成都卷》邵昱主编 2011
- 《2006天府秘卷 四川高考全真模拟试题 语文》成都市石室中学编 2006
- 《2006天府秘卷 四川高考全真模拟试题 英语》成都市外国语学校编 2006