市场营销学 第2版 精要版PDF格式文档图书下载
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- 作 者:吴健安 聂元昆主编 郭国庆 钟育贛副主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787040471311
- 标注页数:241 页
- PDF页数:256 页
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场营销与市场营销学 2
第二节 市场营销学的产生和发展 7
第三节 市场营销哲学 10
第四节 顾客满意与顾客忠诚 14
第五节 企业价值链与供销价值链 18
第二章 战略规划与营销管理 25
第一节 战略与企业战略 26
第二节 总体战略 28
第三节 经营战略 33
第四节 营销过程与管理 35
实训安排一 45
第三章 市场营销环境 47
第一节 市场营销环境的含义及特点 48
第二节 微观营销环境 51
第三节 宏观营销环境 54
第四节 环境分析与营销对策 60
第四章 购买者行为分析 65
第一节 消费者购买决策过程及其参与者 67
第二节 影响消费者购买行为的因素 70
第三节 组织市场与购买行为分析 73
第五章 市场营销调研与预测 83
第一节 市场营销信息系统 84
第二节 市场营销调研 88
第三节 市场需求的测量与预测 94
第六章 目标市场营销战略 105
第一节 市场细分 107
第二节 市场选择 116
第三节 市场定位 122
第七章 竞争性市场营销战略 131
第一节 竞争者分析 133
第二节 市场领导者战略 138
第三节 市场挑战者战略 141
第四节 市场追随者与市场利基者战略 143
实训安排二 148
第八章 产品策略 151
第一节 产品与产品分类 152
第二节 产品组合 155
第三节 产品生命周期 159
第四节 包装与包装策略 165
第五节 新产品开发 170
第九章 定价策略 181
第一节 影响定价的主要因素 183
第二节 确定基本价格的一般方法 185
第三节 定价的基本策略 187
第四节 价格调整及价格变动反应 192
第十章 分销策略 201
第一节 分销渠道的职能与类型 202
第二节 分销渠道策略 204
第三节 批发商与零售商 210
第四节 物流策略 213
第十一章 促销策略 219
第一节 促销和促销组合 220
第二节 人员推销 224
第三节 公共关系 227
第四节 营业推广 229
第五节 广告策略 231
实训安排三 238
主要参考书目 239
- 《市场营销精要》傅浙铭著 2001
- 《市场营销调研精要 第4版》(美)小约瑟夫·F.海尔等著 2011
- 《市场营销学精要 第3版》(英)弗朗西斯·布拉星顿,史蒂芬·佩提特著;曾伏娥,袁靖波,郑欣译 2015
- 《市场营销调研精要》(美)小约瑟夫·F·海尔(Joseph F·Hair)著 2016
- 《最新市场营销精要词典 经理人专业素质速成策略》宝利嘉顾问编著 2003
- 《市场营销学 第2版 精要版》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育贛副主编 2017
- 《营销学精要》傅浙铭著 2000
- 《全球营销精要》(丹)郝林森(Hollensen 2015
- 《营销精要 2 政策与实施》(日)反町胜夫主编;(日本)LEC·东京法思株式社会编著 1999
- 《营销调研精要》(美)巴里·J.巴宾(Barry J.Babin),威廉·G.齐克芒 2017
- 《市场营销学》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育赣副主编 2014
- 《市场营销学 第2版 精要版》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育贛副主编 2017
- 《市场营销学 第5版》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育赣副主编 2014
- 《市场营销学 第6版》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育赣副主编 2017
- 《国际市场营销学》聂元昆,吴健安主编;唐嘉庚,朱立,王旭副主编 2012
- 《市场营销学 精编版》吴健安主编;郭国庆,钟育赣副主编 2012
- 《市场营销学 第5版》吴健安主编;钟育赣,胡其辉副主编 2013
- 《商务谈判学》聂元昆主编 2016
- 《营销前沿理论》聂元昆,贺爱忠主编;李颖灏,王建明副主编 2014
- 《市场营销学 应用型本科版》吴健安,钟育赣主编;胡其辉副主编 2015
- 《WEB+DB PRESS中文版 2》日本技术评论社编 2015
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016