品牌管理 第2版PDF格式文档图书下载

第一篇 品牌基础 1

第1章 品牌概述 1

第1节 品牌地位的崛起 2

第2节 品牌的内涵 3

第3节 品牌与相关概念的区别 7

第4节 品牌的作用 10

第5节 品牌的分类 15

第2章 品牌管理概述 24

第1节 品牌管理的内涵和模式 24

第2节 品牌管理的流程 28

第3节 品牌管理的成功要素和原则 35

第4节 品牌管理面临的挑战 37

第5节 品牌管理的误区 40

第6节 品牌管理的组织机构 44

第二篇 品牌规划 52

第3章 品牌识别 52

第1节 品牌识别的内涵 52

第2节 大卫·阿克的品牌识别模型 58

第3节 其他著名品牌识别模型 74

第4章 品牌符号 85

第1节 品牌符号 85

第2节 品牌命名 89

第3节 品牌标志 97

第4节 品牌口号 102

第5节 品牌角色 105

第6节 品牌传奇 111

第7节 品牌音乐 114

第8节 产品外观 116

第三篇 品牌传播 122

第5章 品牌定位 122

第1节 定位理论的提出 122

第2节 品牌定位的内涵 125

第3节 品牌定位的过程 129

第4节 品牌定位的方法 133

第5节 品牌重定位策略 139

第6章 品牌体验 146

第1节 体验经济的到来 146

第2节 体验营销与品牌体验的内涵 152

第3节 品牌体验设计 156

第7章 整合品牌传播 173

第1节 整合品牌传播概述 173

第2节 品牌的内部传播策略 178

第3节 营销活动与品牌传播策略 182

第4节 营销沟通与品牌传播策略 193

第四篇 品牌提升 221

第8章 品牌延伸与授权 221

第1节 品牌延伸概述 221

第2节 品牌延伸的步骤 227

第3节 品牌授权概述 234

第4节 品牌授权的步骤 240

第9章 品牌组合 247

第1节 品牌组合战略管理概述 247

第2节 品牌组合的战略框架 251

第3节 品牌组合结构分析方法 258

第4节 品牌联合战略 267

第5节 贴牌生产 272

第10章 品牌老化与更新 284

第1节 品牌生命周期 284

第2节 品牌老化的概念与成因 288

第3节 品牌强化与品牌激活 293

第11章 品牌国际化 307

第1节 品牌国际化的定义与度量 307

第2节 品牌国际化的动因、障碍和挑战 312

第3节 品牌国际化战略 321

第五篇 品牌评估 333

第12章 品牌资产评估 333

第1节 品牌资产的内涵与评估意义 333

第2节 品牌资产评估模型与方法 339

第3节 品牌资产评估与管理系统 353

第13章 品牌保护 360

第1节 品牌危机概述 360

第2节 品牌危机管理 365

第3节 品牌抢注、侵权与保护 375

第六篇 品牌应用 389

第14章 品牌应用新领域 389

第1节 服务品牌管理 390

第2节 工业品品牌营销 397

第3节 互联网品牌营销 402

第4节 奢侈品品牌营销 409

第5节 城市品牌建设与管理 415

第6节 个人品牌建立 420

第7节 雇主品牌建设 423

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