口号营销 卖产品不如卖口号PDF格式文档图书下载
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- 作 者:王明轩著
- 出 版 社:北京:中国财富出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787504752178
- 标注页数:207 页
- PDF页数:217 页
第一章 从消费者的记忆心理说起 1
心理学对记忆的释义 3
关于记忆的分类 5
消费者的记忆心理学 9
消费者的记忆规律 12
口号营销的奥秘:不仅记得住,还要忘不掉 15
第二章 企业口号VS营销口号 19
没有哪家企业的文化是随意而为的 21
企业口号是企业文化精神的一种外延 25
营销口号是“王婆卖瓜”时的说辞 28
营销口号让人们想到企业“鸡”所下的那个“蛋” 31
强力“推介”是二者的共同点 34
企业口号:价值观与励志性之间 36
营销口号:真实与伪饰之间 39
第三章 营销口号的价值 43
语言文字的加减法=营销实效的乘除法 45
口号为的是“撬动”人心 47
所有人都有可能成为“上帝” 50
最显著的效能就是抢先一步 52
营销口号是一个价值工程 54
软口号与硬业绩的紧密联系 57
口号开路,行动紧随其后 59
看实效更要喊口号,口号比实效更精彩 62
第四章 营销口号的实质 65
营销口号其实就是最好的广告词 67
让人们记住并不会忘记的一句话 69
消费者直观了解产品与企业的通道 71
企业与消费者之间的感情连接纽带 74
消费者消费以及持续消费的理由 76
产品口碑传播的利器 79
客户与潜在客户的吸铁石 82
第五章 营销口号的实施准则 85
立足消费者,满足消费者的精神需求 87
不是企业在说,而是让消费者去做 90
强化消费者对产品的功效与宣传 92
强化记忆→行为重复→行为习惯 95
跟着时段、场合和对象走 98
需要与时俱进 101
体现现实的利益 105
成为美好的期盼永存心间 107
第六章 营销口号起效机制 111
攻心:心动就会行动 113
目的是让消费者耳熟能详 116
今天不买明天买,培养未来的消费者 119
善择人群而“号”之 122
激发消费者好奇心=打开消费者口袋 125
注重口号的品牌属性 128
喊出自己营销的口号 131
喊得响才能卖得好 133
第七章 营销口号的传播 137
全息刺激,重度“轰炸” 139
制造名人效应:“出口”成章 141
推演或秀场:行为记忆原理 144
色彩激发记忆细胞活性 147
无孔不入,利用一切可以利用的场所 150
移动互联网,微博、微信、微视频的力量 153
灵活运用各种媒体手段,整合制胜 156
第八章 不同类型的口号及其作用 161
欢欣鼓舞的口号 163
生动活泼的口号 165
幽默有趣的口号 167
新奇刺激的口号 169
朗朗上口的口号 171
引人深思的口号 173
奇思妙想的口号 176
迎合需求的口号 178
富含哲理的口号 181
人文关怀的口号 184
极具人性的口号 187
第九章 营销口号的误区 191
口号,不是吆喝 193
消费者主义不是消费者注意,慎用“恶心法” 195
言过其实,欺骗消费者等于自杀 197
口号随便喊,可能成笑柄 200
忽略企业文化,单纯为产品吆喝 202
只见喊口号,未见有行动 205
- 《口号营销 卖产品不如卖口号》王明轩著 2014
- 《喊口号不如讲故事 激动人心的100个晨会故事》孙少雄编 2013
- 《引领的力量 卖产品不如卖生活方式》贾昌荣著 2013
- 《卖产品不如卖服务 洞悉顾客消费心理》张杰著 2017
- 《求人不如求己 90后决战毕业季》吕顺雷,吕小婕,吕顺伟等编著 2014
- 《感觉:卖产品不如卖感觉》姜岚昕著 2005
- 《营销策划,有意义不如有意思》邵珠富著 2013
- 《陈安之推销法则:卖产品不如卖自己》(美籍华人)陈安之著 2002
- 《口号中国 感受口号的激情 触摸时代的印记》纪淘然著 2009
- 《卖什么都不如卖体验 互联网+时代,将用户变成粉丝的营销策略》兰马,娟子著 2016
- 《老狐狸处世经》王明轩著 2004
- 《开封》张洪斌主编;王明轩等编 1987
- 《中国医药机构志》吴正中主编;杨思澍,王明轩副主编 1992
- 《即将消亡的电视 网络化与互动视频时代的到来》王明轩著 2009
- 《铁路运输企业收入管理》王明轩,郑传义主编 2009
- 《孙中山传 上》尚明轩著 2013
- 《宋庆龄传 上》尚明轩,唐宝林著 2013
- 《宋庆龄传 下》尚明轩,唐宝林著 2013
- 《孙中山传》尚明轩著 1979
- 《世界名人》刘明轩著 2007
- 《财富·中国 北京《财富》全球论坛·思维的盛宴》朱灵主编;中国日报社编 2005
- 《网罗财富 电子商务给我们带来什么?》中国企业家杂志社主编 2000
- 《北京建筑史》陆翔著 2019
- 《科技奥运 解析北京奥运的科技创意》李春霞,王先勇,张京成主编 2007
- 《竞争战略 全译珍藏版》(美)迈克尔·波特(Michael E. Porter)著 2012
- 《北京手工艺的传说》李苍彦,于志海编 2010
- 《透过互联经济体系创造财富 第12届世界生产力大会北京阶段会议文集》中国生产力学会秘书处编 2002
- 《财富的机会 解读2008中国奥运财富全景》黎新平著 2001
- 《北京京剧百部经典剧情简介标准译本 黑白本》京剧传承与发展(国际)研究中心编著 2013
- 《财富新动能 2016青岛·中国财富论坛》王波明主编;张燕冬执行主编 2017