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前言比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友 1

从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理 2

第一堂 搜寻理论 究竟要找到什么时候才不会再有更好的？ 5

预期效用的大小决定你能继续坚持多久 5

搜寻成本最低的人会选择继续寻寻觅觅 7

太有耐心（太过挑剔）必须付出的搜寻成本 9

什么时候该定下来？——“效用最大化”的时机 11

下一栋房子有可能才是最完美的房子 13

该选择骑驴找马还是失业度日？ 14

搜索引擎广告降低了不粘锅的挑选成本 15

为什么抗生素的搜寻成本比糖尿病药物更高？ 17

人越老买到的东西越划算 18

第二堂 廉价沟通 空口说白话是否真的可以不付任何代价？ 26

博弈理论如何分析“不诚实”的成本 26

交友网站上到处都是谎言 27

越老实越劣势——撒谎吹牛反而有利 28

双方利益越一致揭露的信息就会越正确 30

投递履历与网络拍卖中的“吐实机制” 31

不让谎言影响市场的三大关键 33

电视节目上的公然欺骗 34

投资分析师越灌水公司前景越可能保住饭碗 36

让政客不太敢乱开支票的情境 39

第三堂 网络外部性 人潮多的地方会形成吸引力还是相斥力？ 46

因为那里没人所以那里就不会有人 46

用需求创造需求的Facebook效应 48

在某些情况下不要当第一 49

QWERTY键盘与蓝光DVD的胜利 50

用户彼此越陌生越有价值 52

同类越少越好异类越多越好的市场 54

需求破坏需求的交通阻塞与演唱会效应 56

征收排碳税让交通更顺畅——可行吗？ 58

投资公立学校教育的必要性 60

第四堂 讯号理论 我有多重要看你付出多少成本才知道 67

大学毕业比较容易录取，早起排队才是忠实移民？ 67

一朵虚拟玫瑰就是对目标对象的重大投资 70

求职市场中的虚拟玫瑰：我真的很想要这个工作！ 71

Google如何从七万五千封履历中找对人？ 74

大学应该独立招生？——统一申请是一种“反讯号” 76

提早申请就是学生能掌握的最棒讯号 79

辍学生可以运用的讯号 80

第一次约会就是要“烧钱” 83

烧钱拍摄广告：提供保固的企业讯号 85

LinkedIn烧钱压低股价，传递前景大好的讯号 86

第五堂 统计歧视 我不是针对你，是针对和你一样的多数人 95

统计性歧视来自于信息缺乏 95

从锁车门到临检——无所不在的统计性歧视 96

听起来很“公平”的歧视 99

即使只是间接歧视也会惊动法院插手 101

在职场上撑久一点就能对抗统计性歧视的薪资差异 103

开价比较贵并不见得是出于敌意 106

第六堂 稠密市场 要当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？ 115

在大城市比较容易买到满意的牛仔裤 115

为什么在都会区约会更容易？ 117

病患不够“稠密”恐怕找不到皮肤科医师 118

稠密市场不一定等于竞争激烈 120

冰激淋小贩该在人行道的哪里摆摊？ 121

地毯工厂选择的不是顾客稠密而是资源稠密 123

当市场变得稀薄肠胃科医生将找不到理想的医院 125

稀薄市场的怪现状：要就马上，不要拉倒 128

第七堂 逆向选择 为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？ 136

信息不对等让二手车市场只剩下烂车 136

为何李子总是被当成柠檬 137

逆向选择：最不健康的人才想要买保险 140

想钓大鱼反而先吃大亏的美国航空 142

信用卡公司靠逆向选择挖到金矿 143

吃到饱餐厅会吸引特定种类的食客 145

改变给薪制才能留住最优秀的玻璃维修员 147

购买沃尔沃汽车可能暗示了某种驾驶习惯 148

第八堂 选型交配 为何同一个办公室和小区中的人都很相似？ 155

龙不一定配龙，凤不一定配凤的情境 155

“富上加富”的黄金组合最为常见 156

选型交配让人难以往上爬 158

大型企业就是会吸引比较优秀的员工 159

让高生产力的员工待在连锁店，整体发挥的作用更大 162

罪恶感可以提高团队的工作效率 164

能力分班才能让学习效果最大化 167

第九堂 技能有价 魅力会获得奖励，知识会获得报酬 175

多赚四百五十万才能和绝色美女拥有同样魅力 175

美貌溢价与丑陋罚金 176

毕业五年后外表亮眼的律师收入会大幅增加 178

多受一年教育换得8％到10％的薪水增长 180

羊皮效应——教育背景也能让你魅力四射 182

高学历真的是高薪的原因吗？ 183

品位会改变，魅力高低也会改变 184

超级巨星效应——巨星越来越少，但也越来越红 186

山姆大叔需要你——但企业想要你吗？ 188

最后还是要看人脉 189

第十堂 家庭谈判 煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用最大化 196

与过去迥然不同的三大变迁趋势 196

女性工作的成本降低了，找个丈夫的效益也降低了 198

煮菜、打扫、洗衣服的效用最大化 201

家庭里的资源争夺与讨价还价 203

谁才是真正爱小孩的人？ 204

离婚很重要，就算没有真的离也没关系 205

同性婚姻不合法必须付出的代价 208

陪伴孩子的囚犯困境 209

如何定义现代家庭？ 211

结语 购物、运动、看电影都可以用经济学思考 215

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