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1 绪论 1

1.1 管理经济学的内涵 1

1.1.1 管理经济学的涵义 1

1.1.2 管理经济学的地位 2

1.2 管理经济学的基本分析方法 3

1.2.1 边际分析法 3

1.2.2 最优化分析法 4

1.2.3 博弈分析法 6

思考与练习 7

本章小结 7

2 风险与信息 8

2.1 风险的衡量 8

2.1.1 概率 9

2.1.2 期望值 9

2.1.3 方差 10

2.2 风险偏好与风险降低措施 11

2.2.1 风险偏好 12

2.2.2 降低风险 14

2.3 风险决策与不确定型决策 18

2.3.1 风险型决策 18

思考与练习 1 21

2.3.2 不确定型决策 23

2.4 信息不对称与逆向选择问题 27

2.4.1 信息不对称与信息经济学 27

2.4.2 旧车市场与逆向选择 28

2.4.3 逆向选择的解决方法 29

2.5 委托代理问题与激励机制 31

2.5.1 委托代理问题与道德风险 31

2.5.2 激励问题及其解决方法 31

本章小结 33

思考与练习 33

案例分析2A：冒牌玩具市场 36

案例分析2C：“购物零风险”工程与信号传递 37

案例分析2B：动物健康保证书 37

案例分析2D：汽车经纪人 38

3 市场供求与市场均衡 40

3.1 需求与需求函数 40

3.1.1 欲望与需求 40

3.1.2 需求函数 41

3.1.3 需求规律 43

3.1.4 需求变化与需求量变化 45

3.2.1 供给与供给函数 46

3.2 供给与供给函数 46

3.2.2 供给规律 48

3.2.3 供给变化与供给量变化 49

3.3 市场均衡分析 50

3.3.1 市场均衡 50

3.3.2 市场均衡的比较静态分析 51

3.3.3 蛛网理论 55

3.4 市场非均衡分析 59

3.4.1 最高限价分析 59

3.4.2 最低限价分析 60

数学附录3A蛛网模型与戈德温期望价格模型 63

思考与练习 65

案例分析3A：最高限价与天然气短缺 66

4 需求弹性分析 68

4.1 需求的价格弹性 68

4.1.1 需求弹性的概念 68

4.1.2 需求的价格弹性 69

本章小结 69

4.1.3 需求价格弹性和收益的关系 74

4.1.4 影响需求价格弹性的因素 76

4.2.1 需求收入弹性的概念 77

4.2 需求的收入弹性 77

4.2.2 需求的收入弹性与企业经营 78

4.2.3 恩格尔定理 79

4.3 需求的交叉价格弹性 80

4.3.1 需求交叉价格弹性的概念 80

4.3.2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系 81

4.3.3 交叉价格弹性与企业的产品差别化策略 82

本章小结 84

附录4A：供给价格弹性 85

思考与练习 86

案例分析4A：手机打“喷嚏”，寻呼机“感冒” 87

5 需求估计与需求预测 89

5.1 需求估计 89

5.1.1 市场调查法 89

5.1.2 市场试验法 90

5.1.3 统计分析法 91

5.1.4 回归分析中应注意的几个问题 99

5.2 需求预测 102

5.2.1 特尔斐法 102

5.2.2 系统分析法 103

5.2.3 季节指数调整法 105

5.2.4 指数平滑法 115

5.2.5 生命周期模型法 117

本章小结 120

案例分析5A：大都会电力公司的需求预测 122

6.1.2 总产量、平均产量和边际产量 133

6.1.1 生产和生产函数 133

6.1 单一可变投入要素的生产决策 133

6 生产技术及其选择 133

6.1.3 边际报酬递减规律 136

6.1.4 生产的3阶段 137

6.1.5 一种生产要素可变时的生产决策 138

6.2 多种投入要素的最优组合 139

6.2.1 等产量曲线 139

6.2.2 等成本线 144

6.2.3 生产要素的最优组合 145

6.2.4 生产扩张线 147

6.3.1 规模报酬的涵义 148

6.3 规模报酬 148

6.3.2 影响规模报酬的原因 149

6.4 生产函数与技术进步 150

6.4.1 生产函数的种类 150

6.4.2 技术进步及其对生产函数的影响 151

6.4.3 技术进步的分类 151

6.4.4 技术进步的测定 152

本章小结 152

数学附录6A：边际产量与平均产量关系的数学证明 153

数学附录6B：市场要素最优组合条件 154

数学附录6C：技术进步的测量 155

数学附录6D：常用生产函数的形式与特性 156

数学附录6E：几种特殊生产函数的形式与特性 158

思考与练习 160

案例分析6A：固体电路技术威胁着泰梅克斯 160

7 成本与利润分析 164

7.1 成本的基本概念 164

7.1.1 相关成本与非相关成本 164

7.1.4 变动成本与固定成本 165

7.1.3 增量成本与沉没成本 165

7.1.2 机会成本与会计成本 165

7.1.5 外显成本与内含成本 166

7.1.6 边际成本 166

7.2 短期成本分析 166

7.2.1 短期成本的种类 166

7.2.2 短期成本及其相互关系 168

7.3 长期成本分析 171

7.3.1 长期成本的种类 171

7.3.2 长期成本与短期成本的关系 176

7.4.1 贡献分析法 178

7.4 成本与利润分析 178

7.4.2 盈亏平衡点分析法 180

7.5 成本估计与预测 185

7.5.1 短期成本估计 185

7.5.2 长期成本估计 190

7.5.3 成本预测 192

本章小结 193

思考与练习 194

案例分析7A.沪港机械公司的成本决策 195

案例分析7B：小禾公司的成本决策 196

8 完全竞争市场中的厂商决策 197

8.1 市场与市场结构 197

8.1.1 市场的定义 197

8.1.2 市场结构的划分 197

8.1.3 完全竞争市场的特征 198

8.2 完全竞争市场的短期决策 199

8.2.1 利润最大化的基本原理 199

8.2.2 单个厂商的需求曲线与收益曲线 200

8.2.3 完全竞争厂商的短期供给决策 201

8.3 完全竞争市场的长期决策 205

8.3.1 行业长期均衡与厂商长期均衡 206

8.3.2 厂商的长期供给曲线 209

本章小结 214

思考与练习 215

9 完全垄断市场中的厂商决策 218

9.1 垄断的成因 218

9.1.1 专利权 218

9.1.2 排他的或独一无二的财产 218

9.2 完全垄断企业的短期决策 219

9.1.5 经济规模与自然垄断 219

9.1.3 地理位置优势 219

9.1.4 政策法规的约束 219

9.2.1 边际收益 220

9.2.2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策 222

9.2.3 厂商的短期利润水平分析 223

9.2.4 垄断厂商的差别定价 224

9.3 完全垄断企业的长期决策 228

9.4 自然垄断与垄断管制 229

9.4.1 自然垄断 229

9.4.2 政府对垄断的调节 230

思考与练习 234

案例分析9A：个人电脑市场 235

10 垄断竞争市场中的厂商决策 238

10.1 垄断竞争市场的特点及产品差别化 238

10.1.1 垄断竞争市场的特点 238

10.1.2 产品差别化：价格竞争与非价格竞争 239

10.2 垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策 240

10.2.1 垄断竞争厂商的产品需求曲线 240

10.2.2 垄断竞争厂商的短期均衡 241

10.2.3 垄断竞争厂商的长期均衡 242

10.2.4 产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡 245

案例分析10A：眼镜广告 248

11 博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策 249

11.1 寡头垄断的特点 249

11.2.1 古诺模型 250

11.2 寡头垄断市场的竞争模型 250

11.2.2 斯塔克尔伯格模型 253

11.2.3 伯特兰德模型 254

11.2.4 差别产品的价格竞争 255

11.2.5 卡特尔 256

11.2.6 价格领导 258

11.2.7 斯威齐模型 260

11.3.1 博弈和博弈论 261

11.3 博弈论与寡头竞争策略 261

11.3.2 纳什均衡 263

11.3.3 重复博弈 266

11.3.4 序列博弈与先动优势 268

11.3.5 威胁与可置信度 270

11.3.6 市场进入博弈 272

11.4 市场结构小结 274

本章小结 275

数学附录11A：多厂商的古诺均衡 276

数学附录11B：主导厂商模型 277

思考与练习 278

案例分析11A：价格的囚徒——中国彩电企业的价格竞争 279

案例分析11B：宝洁公司的囚徒困境 289

案例分析11C：沃玛特公司的先发制人策略 291

12.1 非合作策略性行为 293

12 企业的策略性行为 293

12.1.1 掠夺性定价 294

12.1.2 限制进入定价 297

12.1.3 R D竞赛与干中学 301

12.1.4 提高对手的成本 304

12.2 合作策略性行为 307

12.2.1 统一价格 307

12.2.2 预告价格变动 308

12.2.3 交换信息 308

12.2.4 交货定价 308

思考与练习 309

案例分析12A：圆珠笔的动态限制定价 309

本章小结 309

案例分析12B：石油输出国组织（OPEC） 311

13.1 常用定价方法 316

13.1.1 成本加成定价 316

13 定价实践 316

13.1.2 增量分析定价 318

13.1.3 撇脂定价 320

13.1.4 渗透定价 321

13.2 有市场势力的产品定价 321

13.2.1 时间差别价格 322

13.2.2 两次收费 324

13.2.3 配售 326

13.3 多产品定价 328

13.3.1 需求关联产品的定价 328

13.3.2 生产关联产品的定价 330

13.4 区域定价 332

13.4.1 厂定价 332

13.4.2 统一到货定价 333

13.4.3 分区定价 333

13.4.4 基点定价 334

13.5 大企业内部的转移价格 335

13.5.1 无外部市场的中间产品的转移价格 335

13.5.2 有完全竞争市场的中间产品的转移价格 338

13.5.3 有不完全竞争市场的中间产品的转移价格 339

本章小结 342

思考与练习 343

案例分析13A：宝丽来相机的定价 343

14.1.1 企业并购的类型 346

14 企业并购 346

14.1 企业并购的类型与动因 346

14.1.2 企业并购的动因 347

14.2 企业并购的理论分析 349

14.2.1 横向并购的理论分析 349

14.2.2 纵向并购的理论分析 352

14.2.3 混合并购的理论分析 354

14.3 企业并购的调查与评估 356

14.3.1 企业并购调查 356

14.3.2 并购上市公司的评估 362

14.3.3 并购非上市公司的评估 370

14.4 企业并购防御策略分析 375

14.4.1 并购要约前的并购防御策略分析 375

14.4.2 并购要约后的并购防御策略分析 377

本章小结 379

思考与练习 379

案例分析14A：“宝延”风波 380

案例分析14B：KKR收购雷诺一纳贝斯克 384

案例分析14C：可口可乐与百事可乐的收购战略 385

15 资本预算与投资决策 388

15.1 资本预算与投资决策的关系 388

15.1.1 投资决策的特点和过程 388

15.1.2 资本预算的内容是投资决策的基础 389

15.1.3 可行性研究 389

15.2.1 资金的时间价值 390

15.2 投资决策中的资金问题 390

15.2.2 现金流量的估计 395

15.2.3 资金成本 397

15.3.1 净现值法 399

15.3 无约束的资金预算 399

15.3.2 内部收益率法 400

15.3.3 投资回收期法 401

15.3.5 会计报酬率法 402

15.3.4 盈利能力指数法 402

15.4 有约束的资金预算 403

15.4.1 投资的机会成本分析 403

15.4.2 资金约束条件下的决策方法 404

15.5 投资决策原理及应用 407

15.5.1 最优投资规模的确定 407

15.5.2 投资方案的相互关系 408

15.5.3 投资决策原理的应用 409

15.5.4 风险条件下的投资决策 411

本章小结 413

附录15A：资金等值计算公式汇总表 414

附录15B：资金预算公式汇总表 415

思考与练习 415

案例分析15A：红光灯具厂的投资决策 416

16 企业、市场与政府 422

16.1 企业与市场 422

16.1.1 企业与市场作为资源配置手段 422

16.1.2 科斯定理 424

16.2 市场与市场失效 425

16.2.1 市场的作用 425

16.2.2 市场失效 426

16.3 市场失效的矫正 428

16.3.1 垄断 428

16.3.2 外部效应 429

16.3.3 公共物品 430

16.3.4 信息不对称 431

16.4.1 政府失效 432

16.4 政府失效及矫正 432

16.4.2 政府失效的矫正 433

本章小结 435

案例分析16A：微软垄断案 436

思考与练习 436

思考与练习参考答案 452

参考文献 454

本章小结 933

本章小结 947

思考与练习 948

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