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第十章 市场营销组织 145

第一节 市场营销组织的意义 145

第二节 市场营销组织设计的方法 145

第三节 市场营销的组织形式 147

第四节 美国市场营销管理的观念 156

第十一章 市场营销信息系统与决策 160

第一节 市场营销信息系统的组织 160

第二节 市场营销信息系统管理决策 167

第十二章 市场营销财务分析 172

第一节 营业规模和效率 172

第二节 资本回收率和销售额利率 174

第三节 劳动生产率 175

第四节 销售额的增减和利润增减的关系 178

第五节 销售总利润分析 185

第六节 库存计划和商品周转率 186

第十三章 市场营销计划与控制 193

第一节 市场营销计划与控制的基本概念 193

第二节 营销计划的步骤 196

第三节 市场销售计划与组织结构 203

第十四章 市场与消费者的问题 206

第一节 市场现状和消费适应 206

第二节 消费问题的现状与消费者教育 213

第十五章 营销活动与法律 219

第一节 垄断与反垄断法 219

第二节 日本独占禁止法及其规则 228

第三节 围绕产品及产品开发的法律法规 234

第十六章 广告战略 240

第一节 广告的概念 240

第二节 广告媒体及种类 245

第三节 广告策略和预算制定 251

第十七章 国际市场营销战略 256

第一节 国际市场的特征 256

第二节 国际市场环境 263

第三节 国际经济合作 270

第四节 国际市场战略 273

附录一 海外各界对中国市场的展望 283

附录二 本书主要名词术语汉英对照 289

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