第一章 导论 1
第一节 广告的概述 1
第二节 广告的产生和发展 9
第三节 广告在市场经济中的地位和作用 24
第二章 广告的基础理论 32
第一节 广告学的基本原理 32
第二节 广告心理 38
第三节 广告艺术 57
第三章 广告媒体 66
第一节 广告传播原理 66
第二节 广告媒体的分类及特点 71
第三节 广告媒体评价指标 83
第四节 广告媒体战略 88
第四章 广告公司 96
第一节 广告公司的职能 96
第二节 广告代理制 98
第三节 怎样选择广告公司 112
第五章 广告策划 119
第一节 广告策划的意义 119
第二节 广告策划的内容 122
第三节 广告策划的特性 124
第六章 广告调查与分析 126
第一节 市场调查与分析 126
第二节 产品调查与分析 136
第三节 消费者和用户调查 141
第七章 广告目标与广告战略 147
第一节 广告目标的意义和作用 147
第二节 广告目标决策及原则 151
第三节 广告目标的分类 153
第四节 广告战略的意义及决策 168
第五节 广告战略的分类 171
第八章 广告预算 191
第一节 广告投资与利润 191
第二节 广告预算的编制 201
第三节 广告计划 212
第九章 广告创作与广告文本 222
第一节 广告主题与表现方式 222
第二节 广告创意与品牌定位 233
第三节 广告文本创作 250
第十章 广告效果 261
第一节 广告效果的概念 261
第二节 广告效果测定 265
第十一章 广告与国际贸易 277
第一节 国际广告的概念 277
第二节 国际广告与国际贸易 285
第三节 国际广告代理制和国际广告法规 296
第四节 国际广告案例 306
第十二章 广告管理法规、规章 和规定 314
附录:中华人民共和国广告法 320
后记 333
- 《现代营销广告学 市场·营销·策划·创意·沟通》潘祖和,李毅主编 1995
- 《营销与广告策划教程》乔均主编 2003
- 《现代市场营销沟通》魏雪主编 2005
- 《营销广告策划》范云峰,王珏著 2004
- 《营销广告策划》周立公编著 1996
- 《著名企业营销与广告策划方案》伊立编著 2004
- 《广告策划 基于营销的广告思维架构》张翔,罗洪程编著 2003
- 《餐饮营销广告策划》黄浏英编著 2000
- 《营销广告策划实务》熊超群编著 2004
- 《广告营销策划经典案例分析》金力编著 2009
- 《现代营销广告学 市场·营销·策划·创意·沟通》潘祖和,李毅主编 1995
- 《项目质量管理》山东科技大学,王祖和主编 2004
- 《城市与矿山地下工程》王明远,王祖和主编 2000
- 《家教杂谈选编》张祖和主编 2004
- 《名曲逸话》宫本英世著;允迪,祖和译 1996
- 《项目质量管理》王祖和编著 2009
- 《锚喷支护工程质量检测》王祖和等著 1996
- 《建筑与评论》潘祖尧,杨永生主编 1996
- 《高分子化学》潘祖仁,孙经武主编 1980
- 《建筑与社会》潘祖尧,杨永生主编 1999
- 《2008中国《昆明》民族文化产业发展国际高峰论坛文集》尹欣著 2009
- 《最美云南时光 从昆明到丽江》胡海燕著 2013
- 《王宏道云南民族史论文选集》王宏道著 2004
- 《新昆明童谣》马嘉著 2006
- 《天上人间昆明》《天上人间昆明》编委会编 2009
- 《云南图典 昆明揽胜》郑家声著 2002
- 《昆明大轰炸祭》孙官生著 2013
- 《味道昆明》阮凤斌主编 2013
- 《昆明:六十六个惊叹》张坤髯著 2000
- 《云南乡土文化丛书 昆明》林超民主编;袁国友编著 2003