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目 录 1

序言 1

理 论 篇 4

第一章 区域形象的概念 4

一、对形象的认识 4

二、对企业形象的认识 9

三、区域形象的概念 19

四、区域形象与企业形象的关系 28

第二章 区域形象的作用与影响 43

一、走向世界的通行证 43

二、对外沟通联络的旗子 52

三、物质文明和精神文明建设相结合的有效载体 60

四、区域社会和经济发展的促进剂 67

五、区域管理的新规范 75

第三章 区域形象的塑造方法 80

一、区域形象塑造思路 80

二、区域形象塑造工具 84

三、区域形象定位 105

四、区域形象设计 109

五、区域形象评价 115

一、区域形象实践 120

第四章区域形象的研究现状 120

二、区域形象理论进展 127

三、区域形象研究中的有关问题 131

设 计 篇 138

第一章 区域形象设计前期准备 138

一、区域形象导入动机的确定 138

二、区域形象导入工作的提议 140

三、区域形象导入工作机构的设定 145

四、区域形象导入工作日程安排 148

五、区域形象导入工作计划书的编写 154

一、区域形象调查 168

第二章区域形象定位 168

二、调查分析 211

三、调查报告的编写 220

四、区域形象总概念 252

第三章 区域理念识别设计 276

一、区域理念识别设计机构 276

二、区域理念识别要素 277

三、区域理念识别设计思路 280

四、区域理念识别设计方法 286

一、区域行为识别要素的确立 290

第四章区域行为识别设计 290

二、区域行为识别设计机构的确立 293

三、区域行为识别设计方法 294

四、区域行为识别设计应注意的问题 295

第五章 区域视觉识别设计 304

一、设计机构的选择 304

二、设计计划 307

三、基本要素设计 308

四、应用要素设计 317

五、设计手册的编写 326

一、推广目的 335

推 广 篇 335

第一章区域形象推广策划 335

二、推广内容、对象 336

三、推广策略 338

四、推广机构 340

五、推广费用预算 345

第二章区域形象对内推广 362

一、形象教育培训 362

二、对内宣传推广方式 368

三、视觉识别系统制作 370

一、对外推广活动的一般程序 372

第三章对外推广活动 372

二、新闻发布会 376

三、招商活动 387

四、其他活动 404

第四章对外推广媒体 411

一、媒体策划 411

二、户外广告 422

三、报纸广告 426

四、杂志广告 428

五、电视广告 429

六、因特网（Internet） 443

一、推广效果的表现 451

第五章推广效果测定 451

二、推广效果测试的意义 452

三、推广效果测试的原则 453

四、推广效果测试的内容 455

五、推广目标与效果的分析 460

第六章 区域形象识别系统的使用和管理一、沟通与协调 462

二、应用项目的制度化管理 464

附录 467

参考书目 503

后记 504

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