市场营销原理PDF格式文档图书下载
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场营销与市场营销学 1
第二节 市场经营观念的发展 15
第三节 市场营销因素 24
第二章 市场营销环境 27
第一节 市场营销环境因素分析 27
第二节 企业对市场机会、风险的分析、评价和对策 42
第三章 消费者市场和消费者购买行为 49
第一节 市场和消费者市场分析 49
第二节 消费者需求及其特征 56
第三节 消费者的购买动机 62
第四节 消费者购买行为分析 65
第四章 市场细分化与目标市场策略 74
第一节 市场细分化的意义 74
第二节 市场细分化的方法和依据 78
第三节 目标市场的选择与策略 84
第五章 产品策略 96
第一节 产品及其组合 96
第二节 产品的市场生命周期 104
第三节 新产品的开发 113
第四节 商标与包装 126
第六章 定价策略 133
第一节 市场竞争与企业定价 133
第二节 企业定价目标 138
第三节 企业定价的步骤 142
第四节 企业定价策略 152
第五节 企业定价的调整 165
第七章 分销渠道策略 169
第一节 分销渠道的作用及模式 169
第二节 分销渠道的选择与管理 175
第三节 影响分销渠道选择的因素 182
第八章 促进销售策略 188
第一节 促进销售概述 188
第二节 人员推销 197
第三节 广告 204
第四节 营业推广 212
第五节 公共关系 216
第九章 市场营销组织 221
第一节 市场营销组织机构 221
第二节 市场营销组织管理 228
附:《市场营销原理》习题集 239
- 《市场营销原理》王槐林主编 2222
- 《市场营销原理》吕朝晖主编 2008
- 《市场营销原理与实务》伍翼程等主编 2004
- 《市场营销 原理及应用》马鸿飞主编 2015
- 《实用市场营销原理》章伯虎,陈庆基主编 1993
- 《市场营销原理与实训》宋建萍,冯贵宗主编 2008
- 《市场营销原理与实务》王振林主编;王军,吴艳红副主编;隋晓明主审 2011
- 《市场营销原理》林长富主编 2007
- 《现代市场营销原理》朱李明,许春珍编著 2004
- 《市场营销原理与实务》单锦元主编 1992
- 《市场营销原理》侯贵生,霍澜平主编 1995
- 《现代推销技术》霍澜平主编 2000
- 《现代企业经营管理》杭中茂,霍澜平主编 2002
- 《现代企业经营管理 第2版》徐汉文,霍澜平主编;孙君副主编 2005
- 《国际贸易与公关》李建运,侯贵生主编 1996
- 《市场营销学概论》侯贵生主编;周泽副主编 2006
- 《市场调查实务》侯贵生,罗玉婵主编 2010
- 《现代国际贸易》侯贵生等编著 1997
- 《大学生就业实用手册》汪忠武主编;张爱萍,龚水平,李江明,侯贵生副主编 2005
- 《中国对外贸易通论》侯贵生等编著 2000
- 《公司锦标赛 2007-2008年度中国最佳商业案例》吴晓波主编 2008
- 《银行金心 北京市商业银行引导员工树立正确价值观》阎冰竹,史元主编;白骥等编写 2000
- 《北京案例课堂:中国最佳商业案例2002-2003年度报告》何志毅主编 2003
- 《北京特色商业街》胡昕编著 2015
- 《北京志 商业卷 石油商业志》张明义,王立行,段柄仁主编 2008
- 《中国资本主义工商业的社会主义改造 北京卷》本卷编纂组 1991
- 《中国资本主义工商业的社会主义改造 北京卷》郎冠英,许顺主编;北京卷编辑组编 1991
- 《北京商业史》王岗主编 2011
- 《粥谱 二种》(清)曹庭栋,黄云鹄撰;邱庞同注释 1986
- 《北京隆福寺商业民俗志》卫才华著 2018