广告原理与技巧PDF格式文档图书下载

第一章 撩开广告的神秘面纱 1

——广告与广告学概说 1

一 广告的概念 1

二 广告的演进 10

三 广告的功能 15

四 广告的分类 20

第二章 “挡不住的诱惑” 26

——广告市场透视 26

一 广告市场的概念 26

二 广告对厂商的诱惑 30

三 广告对消费者的诱惑 33

四 广告对广告业的诱惑 40

第三章 搭乘最佳“交通工具” 44

——广告媒介面面观 44

一 广告媒介概述 44

二 视觉媒介广告的内容和特点 47

三听觉媒介广告的内容和功用 55

四 视听两用媒介广告的功用 57

五 不同类型广告媒介功能的比较分析 60

第四章 欲“攻人”，先“攻心” 63

——广告心理学浅论 63

一 广告心理学的含义及其地位 63

二 广告的心理功效 64

三 广告诉求中的心理策略 70

四 广告的心理战术 74

第五章 运筹帷幄的理性行为 78

——广告策划述说 78

一 广告策划的含义与作用 78

二 广告策划的基本步骤和工作程序 81

三 广告策划的基本原则 86

四 广告策划书的撰写 91

第六章 天才与灵感的交汇 95

——广告创意纵横谈 95

一 广告创意概述 95

二 广告创意的前提与过程 102

三 广告创意的方法与技巧 110

第七章 “画龙”还须“点睛” 117

——广告创作策略 117

一 广告作品创作概述 117

二 广告文稿的创作 118

三 广告造形的构成要素 122

四 广告构图设计原理与类型 125

五 广告创作与民族风格 131

第八章 “妙笔生花”的真谛 140

——广告与广告词 140

一 广告词的地位和作用 140

二 成功广告词的基本要素 143

三 广告词的结构 149

四 广告词的体裁 153

第九章 “口服心服”的奥秘 160

——广告语言技巧 160

一 切名切题 160

二 形象生动 162

三 诙谐幽默 166

四 新鲜奇特 169

五 以赌设悬 172

第十章 “己所不欲，勿施于人” 174

——广告纠纷概观 174

一 广告纠纷概述 174

二 “信息犯罪”与广告纠纷 175

三 广告的功能与广告纠纷 179

四 不正当竞争与广告纠纷 185

第十一章 “没有规矩，难成方圆” 191

——广告管理述略 191

一 广告管理概述 191

二 广告宏观管理 194

三 广告法律法规管理 198

四 广告微观管理 203

五 国外广告管理的主要原则 206

附录 209

一 中华人民共和国广告法 209

二 广告管理条例 216

三 广告管理条例施行细则 219

主要参考资料 225

后记 226

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