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1 品牌总概论 2

1-1品牌时代 2

01品牌现象 2

02信息化时代的品牌 3

03共同进化的品牌 4

1-2品牌总构成 5

04品质 5

05形象 6

06价值 7

07售后服务 8

1-3美的品牌形象 9

08人与美的品牌 9

09品牌魅力 10

10创造美的品牌 11

11企业生存之本 12

1-4走向品牌 12

12国家经济形象 13

13国际市场之争 14

14中国品牌的崛起 15

15未来品牌世界 16

2 品牌形象策划 18

2-1品牌形象大计 18

16品牌制胜 18

17以少胜多 19

18以不变应万变 20

19变革从品牌开始 21

20品牌资产积累 22

2-2品牌形象理念 23

21品牌组织 23

22品牌商品化 24

23品牌经营理念 25

24品牌企划 26

25品牌企业理念 27

26品牌与企业家 28

27品牌市场理念 29

28品牌形象战略定位 30

2-3品牌形象生命历程 31

29品牌形象界限 31

30品牌形象阶段 32

31品牌形象与企业生命过程 33

32品牌形象时间定位 34

2-4品牌形象策略 35

33品牌形象与政府 35

34品牌地区形象策略 36

35品牌国内形象策略 37

36品牌国际形象策略 38

2-5品牌形象总定位 39

37品牌市场调查分析 39

38品位总设定 40

39品牌形象基本构成定位 41

40品牌形象应用系统定位 42

41品牌形象销售定位 43

42品牌形象产品定位 44

43品牌形象变革定位 45

44售后服务形象定位 46

2-6防止出现的定位错误 47

45与本企业不符 47

46面对消费者的误差 48

47品牌形象内部的混淆 49

48品牌市场中的误区 50

3 品牌形象设计 52

3-1开发设计程序 52

49设计系统构造 52

50设计程序 58

51品牌领域调查 59

3-2品牌形象的概念开发 59

52品牌识别开发 66

53品牌消费开发 70

54品牌竞争开发 75

3-3品牌形象基本设计 80

55品牌基本构成 80

56品牌名称设计 83

57品牌商标设计 85

58品牌产品设计 96

59品牌服务设计 105

60品牌标准色设计 112

61品牌标准字设计 114

62品牌象征物设计 115

63品牌标识语设计 118

64要素组合标准设计 121

65品牌包装装潢设计 122

3-4品牌形象传播设计 122

66品牌展示设计 132

67品牌销售点设计 142

68品牌立体传媒设计 148

69品牌店铺设计 158

70品牌形象在CIS中的传播应用 164

71品牌平面传媒设计 169

72以商标形象为主体的品牌形象 184

3-5品牌形象战术设计 184

73以产品形象为主体的品牌形象 186

74以服务形象为主体的品牌形象 188

75以企业形象为主体的品牌形象 191

3-6品牌形象附加值设计 193

76自我的附加值 193

77时代的附加值 195

78社会的附加值 197

79基本要素组合错误 199

3-7防止出现的设计错误 199

80基本要素在应用传媒中的错误 200

4 创造品牌形象的第二张王牌 202

4-1品牌听觉形象构成要素 202

81品牌歌曲 202

82品牌语声 202

83品牌音乐 203

4-2品牌听觉形象传播 203

84品牌形象广播传播 203

85品牌形象TV传播 204

86品牌形象多媒体传播 205

5 品牌形象实施 207

5-1品牌形象导入 207

87选择导入时机 207

88导入实施 208

89企业内部保障 209

5-2品牌形象实施体系 209

90企外协作 210

5-3品牌形象推广 211

91品牌新闻传播 211

92品牌公关活动 212

93品牌广告活动 213

94品牌促销活动 214

5-4品牌形象管理 215

95品牌形象资产管理 215

96品牌形象维护 216

97品牌形象管理手册 217

5-5品牌形象发展 218

98品牌形象诊断与发展 218

99国际品牌形象 219

100走向名牌 220

附：王效杰工业设计作品 220

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