一、广告规范禁忌 1
1.忌弄虚作假 2
2.忌不当诱惑 5
3.忌“入境不问俗” 7
4.忌不讲道德 10
5.忌忘了“中国心” 13
二、广告策划禁忌 16
1.忌“急功近利” 17
2.忌缺乏广告调查 19
3.忌不明“诉求对象” 21
4.忌缺乏系统运行 24
5.忌定位同挤“独木桥” 28
6.忌“同行操戈” 31
三、广告设计禁忌 34
1.忌忽略品牌 35
2.忌“喧宾夺主” 38
3.忌“孤芳自赏” 41
4.忌作品布局“无天无地” 44
5.忌“为人做嫁” 46
6.忌创意“拾人牙慧” 48
7.忌“诱人走险” 50
四、广告文案禁忌 52
1.忌广告用语“不近情理” 53
2.忌语言表述与广告目标错位 56
3.忌长篇大论 58
4.忌广告说明省去关键用语 61
5.忌广告说服用“威吓”诉求 64
6.忌“言过其实” 66
7.忌广告用语“过河拆桥” 69
五、广告色彩禁忌 71
1.忌滥用色彩 71
2.忌忽略“注目率” 73
3.忌不注重色彩的“心理效应” 76
4.忌“入乡不随俗,入国不问境” 78
5.忌不了解色彩的限制 82
6.忌花枝招展,千篇一律 84
六、广告媒介选择禁忌 86
1.忌“无成本效益观” 87
2.忌损伟人及英雄形象 90
3.忌“内外不符” 92
4.忌售点广告媒介“趋同” 94
5.忌营业员只有热情和微笑 98
七、广告时机选择禁忌 100
1.忌放过“瞬间注意” 101
2.忌简单重复 103
3.忌忘“因地制宜” 105
4.忌忘“销售节气” 107
5.忌忘重大赛事中有商机 109
八、CIS广告禁忌 112
1.忌概念模糊,认识不清 114
2.忌变化无常,游离不定 118
3.忌缺“手”少“心”,只有“脸面” 120
4.忌缺乏核心,流于形式 122
5.忌不重视“企业活动识别”的宣传 124
6.忌企业“美容”失误 127
附录:企业成功广告案例 129
1.独树一帜的“太阳神” 130
2.“国美”形象广告窥秘 135
3.咖啡市场难见厮杀 138
4.“海尔”总立潮头秘诀之一 141
5.为了“每天花2元钱”的广告承诺 144
6.“天桥乐”为何将企业做“俗” 147
7.为“海诚”广告口号叫好 150
8.“小厂”亦能包装“大品牌” 152
9.“一言九鼎,一诺千金” 155
后记 158
- 《广告禁忌》安亚利,吕美艳编著 1997
- 《体育广告设计》曾兰平,汪蓓编著 2014
- 《最新编著珠算活用法》程焕慈编著 1931
- 《最新编著高级国语精选》陶栩然编著;沈立宽校阅 1947
- 《科技作品编著指南》樊力编著 1999
- 《编著译校手册》邵箭编 1993
- 《教材编著译者之友》周士林编著 1986
- 《写作编著选辑》 1966
- 《江西编著人物传略》黄日星,姜钦云编 1994
- 《河北古今编著人物小传续》马保超等编 1994
- 《求索 北京经济管理职业学院学术文集》周景勤主编 2009
- 《北京建筑工程学院学术著作出版基金委员会》郑文堂主编 2009
- 《北京大学经济学院(系)百年图史》北京大学经济学院编 2012
- 《北京大学经济学院先贤经典文集 上》平新乔,张亚光,孙家红编 2012
- 《北京大学经济学院先贤经典文集 下》平新乔,张亚光,孙家红编 2012
- 《北京林业大学经济管理学院五十年 1959-2009》任恒祺主编;刘俊昌,陈建成副主编 2010
- 《出版教育与研究:融合与发展 北京印刷学院出版传播与管理学院教学科研论文集 2009》王关义,李治堂主编 2009
- 《北京信息科技大学经济管理学院论文集 第1集》葛新权主编 2008
- 《北京大学经济学院八二级 社会经济调查报告论文选集》北京大学经济学院 1985
- 《北京大学经济学院优秀课题研究成果选编(2000-2011)》北京大学经济学院编 2012