工商企业广告策划PDF格式文档图书下载
- 购买点数:13 点
- 作 者:罗时凡等著
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:1991
- ISBN:7504410187
- 标注页数:363 页
- PDF页数:368 页
第一章 广告的概述 1
第一节 什么是广告 1
第二节 世界广告的起源 10
第三节 资本主义广告业的发展阶段 16
第四节 我国现代广告业面临的挑战 23
第二章 广告与顾客 30
第一节 广告的魅力 30
第二节 广告对顾客的选择 35
第三节 广告对顾客购买行为的影响 47
笫四节 顾客对广告的选择 58
第三章 广告在企业营销中的地位 62
第一节 广告介入企业营销的全过程 62
第二节 广告在企业营销中的作用 69
第三节 广告与企业公共关系 78
第四节 广告与企业文化 85
第五节 广告与企业的营销成败 92
第四章 企业的广告运动策划 100
第一节 广告目标及其选择 100
第二节 广告的规划制定 108
第三节 广告战的策划 115
笫四节 广告的战略决策 130
第五章 企业的广告媒介物选择 140
第一节 广告媒介物及其分类 140
第二节 广告媒介物方案的策划 152
第三节 广告媒介物的具体选择 159
第四节 广告方式的不断革新 163
第一节 广告心理策略的运用 169
第六章 企业的广告策略运用 169
第二节 广告设计策略的运用 179
第三节 广告媒体策略的运用 190
第四节 广告实施策略的运用 200
第七章 企业的广告创作艺术 209
第一节 广告创作的艺术构思 209
第二节 广告文稿的创作艺术 218
第三节 广告语言的创作艺术 229
第四节 广告图画的创作艺术 238
第八章 企业的广告投资与效果 252
第一节 广告投资费用的确定 252
第二节 广告投资的预算分配 260
第三节 广告效果的评价 268
第四节 广告效果的测定方法 273
第九章 企业的广告咨询与管理 281
第一节 广告公司的咨询服务与选择 281
第二节 广告业务的管理构成 292
第三节 广告的行政管理 305
第四节 广告的法规限制 309
第五节 广告的自我限制 315
第十章 企业的国际广告活动 326
第一节 国际广告活动的策划 326
第二节 国际广告活动的几种形式 336
第三节 国际广告活动的发展与未来 343
附录一:《中国广告协会章程》 349
附录二:《广告管理条例》 353
附录三:《国际商业广告从业准则》 358
- 《工商企业广告策划》罗时凡等著 1991
- 《高等院校“十三五”工商管理经典案例丛书 企业策划学》孙晓光,周鸿著 2017
- 《工商模拟市场实训》阚雅玲,郭立国著 2007
- 《工商企业广告实力》黄震尧等编著 1985
- 《著名企业营销与广告策划方案》伊立编著 2004
- 《工商行政管理广告基层管理工作规范》蔡忠云,薛荣刚主编 2012
- 《企业营销策划》施春来编著 2008
- 《高等院校工商行政管理系列教材 广告监督管理》杨同庆编著 2003
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 3》苗宇,刘丽主编 2001
- 《广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 4》苗宇,刘丽主编 2001
- 《工商企业广告策划》罗时凡等著 1991
- 《中国国情大事典》罗时凡,龚飙等主编 1993
- 《国际经营决策》罗时凡,潘寿恺著 1989
- 《工业企业的新产品开发》罗时凡编著 1988
- 《文化视野下的奥林匹克》王家宏,罗时铭,王岗等著 2007
- 《解谜人》黄凡等著 1989
- 《科学的精神》萨力凡等著;萧立坤译;王云五主编 1971
- 《诗歌创作咨询手册》阿红,晓凡等著 1985
- 《电子薄膜科学》(美)杜经宁等著;黄信凡等译 1997
- 《幻影》唐小凡等著 1988
- 《公司锦标赛 2007-2008年度中国最佳商业案例》吴晓波主编 2008
- 《银行金心 北京市商业银行引导员工树立正确价值观》阎冰竹,史元主编;白骥等编写 2000
- 《北京案例课堂:中国最佳商业案例2002-2003年度报告》何志毅主编 2003
- 《北京特色商业街》胡昕编著 2015
- 《北京志 商业卷 石油商业志》张明义,王立行,段柄仁主编 2008
- 《中国资本主义工商业的社会主义改造 北京卷》本卷编纂组 1991
- 《中国资本主义工商业的社会主义改造 北京卷》郎冠英,许顺主编;北京卷编辑组编 1991
- 《北京商业史》王岗主编 2011
- 《粥谱 二种》(清)曹庭栋,黄云鹄撰;邱庞同注释 1986
- 《北京隆福寺商业民俗志》卫才华著 2018