1 导论:广告学的谱系 1
1.1 迈入广告学世界 2
1.2 广告释解 24
1.3 网络中交互生存 40
2 在历史的经纬之间 49
2.1 传统广告的历史脉络 50
2.2 近代广告的历史 56
2.3 现代广告概说 63
2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播 68
3 广告策划 76
3.1 概念释说 77
3.2 广告策划实务 85
3.3 广告策划书写作 122
4 广告的策略艺术 125
4.1 广告心理策略 126
4.2 广告传播实施策略 139
5 广告文案写作 158
5.1 概说 159
5.2 广告文案的写作过程 162
5.3 广告文案的要素写作 165
5.4 广告文案写作技法 175
6 广告设计原理 187
6.1 概说 188
6.2 平面广告的设计 198
6.3 立体设计原理 219
6.4 电脑图形设计与网络传播 224
7 广告制作 229
7.1 四大传媒广告制作 230
7.2 店面广告制作 257
7.3 户外广告制作 271
7.4 直销广告制作 275
7.5 其他促销广告之制作 283
7.6 CIS设计与制作 288
7.7 摄影广告之制作 290
8 广告效果测定 293
8.1 广告效果测定概说 294
8.2 广告沟通效果测定 298
8.3 销售效果测定 309
9 广告组织 335
9.1 专业广告公司 336
9.2 媒体广告组织与企业广告组织 352
9.3 广告团体 356
10 规范与控制 365
10.1 消费者主义对广告业的影响 366
10.2 广告行业自律 370
10.3 广告的立法管理 386
11 广告人与广告教育 404
11.1 广告人 405
11.2 广告教育 429
后记 446
- 《广告摄影》金鹤,滕芳,刘从蓉编著 2011
- 《推销广告 商务广告的策划、创意与设计》黄灵万等著 1995
- 《广告学》孙有为编著 1991
- 《药品广告 策划·创意·文案》胡天佑编著 2001
- 《广告创意》付强编著 2010
- 《直投广告》王云蔚编著 2011
- 《手绘POP广告》王猛主编 2015
- 《拳打策划脚踢广告》熊大寻著 2005
- 《现代广告理论与实务 第2版》贺康庄,石青辉主编 2011
- 《广告摄影》庞博;任莉编著;刘宝岳丛书主编 2013
- 《新广告学》李苗,王春泉编著 2002
- 《实用广告写作》王春泉编著 1996
- 《现代影视评论写作》王春泉,李晓洁编著 1999
- 《实用新闻写作》王春泉编著 1995
- 《最新应用文写作大全》王春泉编著 1997
- 《应用文写作范例大全》王春泉,孙硕编著 2004
- 《现代新闻写作》王春泉编著 1999
- 《武装的眼睛 现代新闻报道形式及其写作》王春泉编著 2001
- 《现代广告学》王春泉著 2012
- 《广告文化论》王春泉著 1998
- 《广州大学城广州中医药大学建筑设计》王洪,孙礼军主编 2006
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《广州大学2002届优秀毕业论文 设计 选集》李训贵主编 2003
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《广州大学办学理念文集》广州大学编 2006