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第一章绪论 1

第一节广告心理学的研究脉络 1

第二节广告心理学的研究内容 5

第三节广告心理学的研究方法 10

第二章广告传播的信源心理 14

第一节广告主的广告意识心理 15

第二节广告主的广告价值心理 20

第三节广告主的广告投资心理 23

第三章广告传播的代理心理 27

第一节广告代理的客户心理 27

第二节广告代理的业务心理 33

第三节广告代理的品牌心理 37

第四章广告的语言文字心理 44

第一节广告语言文字的心理意义 44

第二节广告语言文字的呈现心理 48

第三节广告语言文字的弦外之音 52

第五章广告的非语言文字心理 57

第一节广告非语言文字的信息构成 57

第二节广告非语言文字的心理功能 61

第三节广告非语言文字的整合心理 65

第六章广告的传统媒体心理 71

第一节广告传统媒体的传播心理 71

第二节广告传统媒体的接触心理 76

第三节广告传统媒体的接受心理 80

第七章广告的网络新媒体心理 86

第一节网络新媒体的受众心理 86

第二节网络新媒体的广告心理 92

第三节网络新媒体的广告策略 96

第八章广告的固定新媒体心理 99

第一节广告固定新媒体的发展现状 99

第二节广告固定新媒体的受众心理 104

第三节广告固定新媒体的心理策略 109

第九章广告的移动新媒体心理 116

第一节广告移动新媒体的接受心理 116

第二节广告移动新媒体的受众心理 127

第三节广告移动新媒体的传播心理 129

第十章广告受众的个体心理 132

第一节广告受众的分层分析 132

第二节广告受众的心理过程 137

第三节广告受众的个性心理 141

第十一章广告受众的情境心理 145

第一节广告受众的情境心理 145

第二节广告受众的群体心理 148

第三节广告受众的社会心理 153

第十二章广告受众的注意心理 157

第一节广告受众注意的分类表现 157

第二节广告受众注意的信息内容 161

第三节广告受众注意的心理策略 163

第十三章广告受众的理解心理 169

第一节广告受众理解的知觉基础 169

第二节广告受众理解的信息内容 175

第三节广告受众理解的心理策略 180

第十四章广告受众的记忆心理 188

第一节广告受众的记忆过程 188

第二节广告受众的记忆策略 191

第三节广告受众的记忆品牌 193

第十五章广告受众的效果心理 199

第一节广告受众的接收心理 199

第二节广告受众的接受心理 207

第三节广告受众的态度心理 210

第十六章广告心理效果的测定 216

第一节广告作品的心理效果测定 216

第二节广告媒体的心理效果测定 220

第三节广告发布的心理效果测定 228

参考文献 231

后记 232

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