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第一章 电视对外传播概说 1

第一节 电视对外传播的概念 1

第二节 电视对外传播发展历程 12

第二章 我国电视对外传播环境 36

第一节 电视对外传播的国际政治环境 36

第二节 电视对传播的国际经济环境 45

第三节 电视对外传播的国际技术环境 59

第四节 电视对外传播的国际文化环境 70

第三章 我国电视对外传播机构 88

第一节 监管决策机构 88

第二节 制作与播出机构 92

第三节 内容运营机构 102

第四节 渠道运营机构 104

第五节 技术服务机构 106

第四章 我国电视对外传播内容 108

第一节 电视节目形态概说 108

第二节 电视频道定位 138

第五章 我国电视对外传播渠道 150

第一节 电视对外传播的节目传输 150

第二节 电视对外传播的节目覆盖与落地 161

第三节 电视对外传播的节目销售 170

第六章 我国电视对外传播受众 180

第一节 电视对外传播受众研究概述 180

第二节 海外受众研究的维度 201

第三节 海外华人受众研究 220

第七章 我国电视对外传播市场 228

第一节 多元竞争格局下的电视对外传播 228

第二节 海外市场与电视对外传播 235

第三节 电视对外传播中的市场竞争力 254

第八章 我国电视对外传播效果 264

第一节 效果研究概述 265

第二节 我国电视对外传播的效果研究 270

第九章 我国电视对外传播理念 280

第一节 跨文化传播理念 280

第二节 本土化理念 290

第三节 二级对外传播理念 303

附录 与电视对外传播研究相关的网址 313

主要参考文献 322

后记 339

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