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第一章 大气中挥洒王道的北京商人 2

左忆皇城遗风，右扬国粹精华的紫禁城 2

敏锐的政治嗅觉与深厚的儒商底蕴 4

坚守诚信，盛誉之下是真价值 7

海纳百川，有容乃大，北伐商人的创业乐园 9

仁义深厚守规矩，轻易不越雷池 11

第二章 实惠哲学里渗透着精明的上海商人天然的聚宝盆，上海滩不老的传奇 14

集体的无意识怀旧，上海滩“范儿”才是真品质 16

实惠哲学根深蒂固，骨子里流淌着精明 19

天生的优越感，被国人习惯了的自负和自傲 21

规矩守法，定位清楚，契约意识强 23

第三章 能上能下、能屈能伸的东方意大利式浙江商人堆金积玉地，温柔富贵乡 26

敢为天下先，创现代中国第一商帮 28

坚忍执著，不等不靠不要，自主才能天助 30

敏于捕捉商机，集腋成裘，舍得之间成就大业 32

谦逊低调，平实重于技巧，落伍多于现代 34

抱团打天下，细川汇海才能以小赢大 36

第四章 一高一低演绎专注和专业本能的江苏商人忆江南，最忆江南富 40

天生优裕，幸福如花儿一样 42

低调做人，埋头做事，脚踏实地乃做事之本 45

有一种世代相传的本能，那就是专注加专业 47

顽强坚忍，始终坚信自己能成为叱咤风云的领航者 48

一分一毫皆感恩，慈善聚首，完成未了的“张謇梦” 50

第五章 赋予似大海般深度韧性的广东商人流变与跃进，引领时代的弄潮儿 54

依托大海，开拓疆域，逐鹿商场 56

天行健，君子以自强不息 59

永远先行一步，不做稳操胜券的犹豫不决者 61

在商言商，对政治的淡漠与对利益的热衷 63

没有超世之才，亦有坚忍不拔之志 66

第六章 三方加力铸就的海上福建商人 70

一半是海水，一半是火焰的海上霸主 70

穷则变，变则通，通则达 72

三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢 74

一方强悍拼搏，一方脚踏实地，一方海纳百川 78

恋祖爱乡，回馈桑梓，闽籍华商的浓厚思乡情 80

第七章 开创懦商求和求仁求贵的安徽商人瓦檐下的儒商，烟雨蒙蒙中探寻新途 84

贾而好儒，有种使命是贯穿终生的 86

千人同心，则得千人之利；万人异心，则无一人之用 89

争天下者，必先争人，以人为本，事业兴旺 91

“骆驼精神”传走天下，忌念“茴香”与“萝卜” 94

依靠灵敏的商业嗅觉化解危机，把握机会 96

第八章 既雄才善贾又诚信低调的山西商人新晋商欲行千里，还需更上一层楼 100

天生的使命：生子有才可做商，不羡七品空堂皇 102

崇尚信义，与士同心，入利场而不污 104

团结一致，形成良贾、善贾、诚贾的规模效应 106

灵活机动，审时度势，首创股份制 109

藏智、藏富、藏势，毫不张扬的晋商 111

第九章 华洋杂处下保守与开放交织的天津商人商业繁荣的“天津卫” 114

质量就是命根子 117

坚守精买傻卖的生意经 120

大胆尝试，果断行动 122

强烈的社会责任感 123

创造性的商业思路 126

第十章 农耕与工业结合，传统与现代交汇的河北商人奉行实用主义方针 130

朴实平淡，很少欺诈 132

民风淳朴，市场意识总慢半拍 134

河北人有些懒 135

“土气”而保守的商业传统 137

第十一章 来自大草原彪悍不屈的内蒙古商人马背上的游牧商人 140

粗犷彪悍，大块吃肉，大碗喝酒 141

以友为先，做生意就是交朋友 144

热情好客，心地善良 146

团结一心，倡导共同致富 148

第十二章 白山黑水下养育出的质朴黑龙江商人“龙兴之地”的淳朴 152

先干为敬，啤酒桶里的生意经 153

含糊的义气扩张，阻断正常和规则发展 155

第十三章 数九寒天下冻不住的吉林商人雾凇凝结出的精彩 158

脾气大，并非缺点 159

霸气多了点，勇猛多了点，嘴巴和拳头是不败的法宝 160

第十四章 粗犷豪放的底色上有着不同气质的辽宁商人闯关东，闯出天下 164

性格张扬，喜做大生意 165

豪爽大方，爱交朋友 167

第十五章 憨还是奸，新还是旧，艰难开拓的河南商人挥手当年事，商业文明的流殇之地 170

今“商”非彼“商”，寻找被阉割的商人气质 172

是大智若愚还是奸猾狡诈，正视源头才能走出去 175

与其创新被轰，不如“邯郸学步” 177

“新豫商”初长成，先谋后动，不到黄河不死心 180

手拿“火柴”，靠责任感和诚信坚忍前行 183

第十六章 灵气、匪气和霸气完美结合的湖南商人不服输的奋斗精神 186

热情待客，重视质量 188

政治传统足，喜欢官商合作 190

小聪明甚多，商业头脑灵活 192

第十七章 既有北人之蛮，又有南人之狡的湖北商人天上九头鸟，地上湖北佬 196

头脑灵活，手段灵活 198

有股不服输的精神劲头 200

胆量小，很少做领导人 202

讲究人情面子 204

第十八章 集儒家伦理、兵家智慧和墨家刻苦于一身的山东商人涅槃，将孔孟遗韵与西方创新完美结合 208

一手拿兵法，一手拿《论语》 210

讲义气，重信誉，不欺诈，“群象经济”纷至沓来 213

白手起家，锐意进取，开拓新市场 216

更专注，更坚忍，眼中所看到的就会得到 218

以稳为先，有时比市场慢半拍 220

第十九章 从“望族”中走来知足常乐的江西商人知足常乐的江右商帮 224

注重商德，讲究商道 225

寻安稳，求常乐 227

安于独行，个体经营为主 229

第二十章 “天府之国”孕育出的最能吃苦的“川号子”商人巴山蜀水，条条大路通罗马 232

天府之国，小富即安，知足常乐 234

以和为贵，中庸为先，亦步亦趋 236

扬长避短，谋定而动，成竹在胸 239

困难时，有破釜沉舟、置之死地而后生的勇气 240

第二十一章 彩云之南安贫乐道、乐天知命的云南商人诚实买卖，赚的是明白钱 244

不小气，不斤斤计较 246

热情待客，以诚相待，生意好做 248

吃苦耐劳，一分汗水一分钱 250

容易满足，小富即安，喜欢自由自在 252

第二十二章 山之国里悠然自得的贵州商人好酒不怕巷子深 256

资源大省，缺乏品牌意识 258

在“辣”字上动脑筋 260

崇尚武力，不甘落后 263

第二十三章 离太阳最近，神秘带来震撼的西藏商人原始的美丽，原始的坚持 266

受过冻的人，才知道太阳的温暖 267

第十四章 黄土地上，唱着信天游的关中大汉陕西商人这是一群“北方的狼” 270

陕西十大怪中透出的黄土地豪情和朴素 272

千古以来的自负 273

骨子里透出来的强烈小农意识 276

敢作敢为 278

第二十五章 清真寺里心底宽厚而真诚的宁夏商人来自伊斯兰清真寺里的商人 282

买卖不成仁义在 283

善商贾之道，精于计算 285

心有所忌，不要碰击 286

第二十六章 边塞陲地独立坚守的甘肃商人河西走廊，丝绸之路的辉煌 290

戈壁滩历练下的忠于保守，总慢半拍 291

艰苦中历练出卓越的坚忍 292

第二十七章 三江—湖水灌溉的青海商人资源大省与原生态的青海商帮 296

直白质朴，不善营商 297

第二十八章 黄沙深处的神秘、奔放和虔诚的新疆商人驼铃幽幽的丝绸之路 302

热情奔放、开朗淳朴的传统自古流传 303

热情背后的虔诚能够体会浮华年代的宁静 305

第二十九章 既要金山银山，又要青山学水的广西商人故乡千般好，不愿出门熬一难 308

唱着山歌走向世界的广西商人 310

本是诚恳憨厚，偏偏自古就是重犯流放地 312

第三十章 华侨之乡里的保守海南商人 316

热情的善人，投机的商人 316

与生俱来的保守主义思想 317

喜欢做投机生意 319

崇尚自由，崇拜英雄 321

第三十一章 三头六臂坨坨转的拼命三郎式的香港商人由来已久的东方之珠 324

拼命挣钱，开心花钱 326

金钱至上，个人第一 328

继承中国传统经商之道 332

小智慧做成大生意 335

第三十二章 不中不西、亦中亦西的复合型澳门商人多元并存，无文化界限 338

讲究商业道德和信誉 339

敢于冒险的赌徒心理 342

第三十三章 外西内中、囿有东方人矜持拘谨的台湾商人不达目的，誓不罢休 346

诚信永远第一位 348

把握机会，进军大陆 351

台湾商人避讳多 353

第三十四章 “两手空空，成就一身辉煌”的南洋华裔商人一有土壤就发芽，给点阳光就灿烂 356

一个“买糖人”的成吉思汗梦 357

借“势”上位，太子爷狩猎狮城 360

正大寓道，方圆寓通 362

一个儒商的“72变” 365

让胡雪岩都黯然失色的“红顶商人” 367

附录：中国商人在金融风暴下的过冬经验 371

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