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上编 原生·起点 3

第一章 一场正在发生的营销变革 3

一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 4

二、迭代更新：新旧媒体交融共生 7

三、营销理念的转变 12

四、广告原生：精致的内容永不过时 19

第二章 共同书写的营销法则 23

一、情定原生：碎片化时代的营销观 24

二、原生广告：内容营销的最高形态 29

三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0 34

第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作 38

一、信息屏障：消费者的无声抵抗 39

二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系 45

三、消费者体验：从认知到共鸣的转变 50

第四章 原生与品牌 61

一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者” 62

二、重构媒体的营销价值 65

三、效果评估的“量”与“质” 82

下编 原生·未来 89

第五章 场景与故事 89

一、场景：空间与情境的创设 90

二、故事：打动人心的力量 100

三、场和景：共生共枝 111

第六章 场景营销，有温度的营销 122

一、场景营销：从生活出发 124

二、场景营销：定制品牌故事 132

三、场景营销：颠覆传统营销模式 135

第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 141

一、场景营销很好，但还差了些什么？ 144

二、原生＋场景，优化了什么？ 147

三、原生营销4.0 150

四、原生营销的指标与效用 155

第八章 原生营销，未来已来 159

一、大势所趋：原生营销的爆发成长 160

二、见微知著：原生营销的宏观趋势 169

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