策略先行 决战社会化营销PDF格式文档图书下载
- 购买点数:9 点
- 作 者:王婧编著
- 出 版 社:北京:人民出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787010151403
- 标注页数:184 页
- PDF页数:200 页
Chapter Ⅰ 社会化,一种机制和生态 3
组织架构 旅行 春秋航空 3
一、社会化媒体应是一个CEO部门 3
二、从0到40人,社交媒体部的6个月部署 5
三、社会化营销,从“真正解决商业问题”开始 8
【案例研究】 SAP:B2B企业社会化营销的大道至简 10
【在线延伸阅读】 16
Chapter Ⅱ 数据,洞察 19
数据驱动 汽车 19
数据驱动:汽车行业数字营销观察 20
一、汽车品牌有一个很重要的销售转化路径 20
二、数据做决策,决策也是数字化 21
三、挖掘用户价值 22
【案例研究】嘉实多极护:运用社会化思维的多方共赢营销 23
【在线延伸阅读】 30
大数据 电商 褚橙 31
褚橙营销:找对人,说对话 31
一、电商思维的营销,ROI就是一切 31
二、社会化媒体:媒体触点(Touch Point)vs.销售点(Point-of-Sale) 32
三、22%订单转化的背后:“找对人,说对话” 32
【案例研究】OLAY(玉兰油):社交网络借势营销RG限量版大红瓶新年营销战役 35
【案例研究】海飞丝:中国达人秀社会化媒体实力擂台 40
【在线延伸阅读】 46
互联网视频 你正常吗? 47
把“内容”交给“渠道”:你正常吗?TV2.0时代的互联网视频 48
一、什么才是互联网时代视频产品 48
二、牵手腾讯视频,数据的力量 49
三、品牌植入——内容即平台 51
四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来 52
【在线延伸阅读】 52
Chapter Ⅲ 连接,兴趣,互动 55
社区建设 母婴 强生婴儿 55
强生社交媒体光环背后的故事 56
一、从Agency走向in-house 56
二、“新妈”,目标受众的行为变化,带来沟通方式的变革 57
三、以微博为大本营 57
四、强生婴儿新妈帮,聆听妈妈的声音 58
五、杀手锏:精准的消费者洞察 59
【案例研究】米其林:“胎教课”,以消费者需求为核心,借势垂直社区 60
【案例研究】强生婴儿:小小空间大大爱,关爱背奶妈妈 67
【案例研究】佰草集:新逆时恒美上市借势社交热点话题 75
【在线延伸阅读】 82
微信社群建设 运动零售 耐克 83
跑了就懂,Nike在数字化下讲述跑步的故事&主笔:陈思 83
一、Nike“跑了就懂”,大链接式的信息传递 83
二、Nike跑团,让粉丝与粉丝互动 86
三、Nike Plus九宫格,用数据说话 88
四、结语 88
内容营销 剃须 吉列 90
性感剃须——吉列内容营销引导电商销售转化&主笔:陈思 91
一、如何吸引不关注品牌广告的受众? 91
二、数字时代最适合受众注意力的传播 91
三、出乎意料的电商转化效果 92
四、巧妙运用电商关联购买数据洞察 93
五、品牌电商转化未来趋势 94
【在线延伸阅读】 95
垂直社区营销 体育 虎扑体育 96
虎扑体育,实现体育营销2.0 97
一、虎扑看球,做用户看球时的“酒吧” 97
二、创造资源再营销,线上线下结合的深度合作 98
【案例研究】露得清:邂逅夏天,随时随地露得清 100
【案例研究】周大福:啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社交战略合作创新 107
【案例研究】如家:“心有家,行天下”如家酒店集团品牌升级战役 112
【案例研究】K11:“莫奈”特展,跨平台合作效应 121
【在线延伸阅读】 129
Chapter Ⅳ 体验,消费,分享 133
O2O商业地产K11 133
数字营销后的商业逻辑:商业地产行业的O2O营销创新 134
一、理解消费者行为,优化品牌沟通策略 134
二、O2O传播效应,K11是如何将线下服务体验带到线上的 136
【案例研究】理肤泉:微信后台智能服务系统,O2O激励顾客到店促成百万营收 139
【案例研究】吉野家:微信50最“外貌协会”O2O助力新品上市 144
【在线延伸阅读】 154
电子商务 母婴 达能 155
天猫双十一,“电子商务”迈向“数字商业” 155
一、电商,价格不是未来,最重要的是SHOPPER BASE 155
二、电商不是PC端,而是用一个先进的IT技术把购买融入到每行每业 156
三、社会化电商的可能 157
四、“电子商务”迈向“数字商业” 158
【案例研究】吉列:性感湿剃2.0天猫平台合作,整合社媒提升电商销量 158
【案例研究】碧浪:碧浪洗衣凝珠,微信战役带来20%电商购买比率 166
互联网思维 美食社区 嘴角 172
品牌重塑,嘴角模式 传统饮食品牌互联网再造 173
一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台 173
二、官方渠道主营+线上线下分销渠道支持 173
三、自主研发的健康饮食管理应用(嘴角APP) 175
【案例研究】九阳:OneCup豆浆机借力韩寒[ONE]APP,探索平台深度合作方式 176
【在线延伸阅读】 184
- 《策略先行 决战社会化营销》王婧编著 2016
- 《决战数字化运营 策略与实战》顾颐等编著 2018
- 《社会化媒体营销大趋势 策略与方法》唐兴通著 2011
- 《新营销系列 社会化媒体营销技巧与策略》莉娅娜·李·伊文思著;王正林,王权,肖静译 2012
- 《决战第三屏 移动互联网时代的商业与营销新规则》(美)恰克·马丁著 2012
- 《社会化媒体营销大趋势 策略与方法 第2版》唐兴通著 2012
- 《决战在销售之前》林少波主编 2005
- 《求人不如求己 90后决战毕业季》吕顺雷,吕小婕,吕顺伟等编著 2014
- 《决战第三屏 移动互联网时代的商业与营销新规则 专家评注版》(美)马丁著 2013
- 《最懂游客心理的营销读本 决战旅游营销》范一鸿著 2013
- 《把健康带回家的保健植物》王婧编著 2011
- 《好思路 好方法 好经验 第一卷》宿春礼,王婧编著 2011
- 《德国建筑竞赛作品集 1》(德)胡斯巴赫(Hossbach,B.),(德)雷姆豪斯(Lehmhaus,C.)编著;王婧译 2006
- 《彼岸世界的幻化 西方人信仰的嬗变》王婧编著 2016
- 《28天雪肤奇肌计划》王婧编著 2009
- 《电子表格财务应用教程》李真,史红亮,王婧妍等编著 2013
- 《胜利译丛 士兵家书》(法)玛丽·穆提编著;樊赟,王婧瑜,张斌,唐蜜译 2015
- 《中国草书大字典》王婧编著 2015
- 《技术创新发展的投融资方略》闻岳春,黄福宁,王婧婷编著 2010
- 《行政管理学复习题解》周启鸿,王婧娟,张春发等编 1989
- 《最高人民法院新闻发布会实录 2012=records of supreme people's court press conferences 2012》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-1996 压配式实心轮胎=Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16622-1996 压配式实心轮胎系列=Series of pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-2008 压配式实心轮胎技术规范=Technical specification of Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T21692-2008 数控压力机、液压机用模拟负荷测试系统=Analog load testing system for CNC presses and hydra》 2222
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222