21世纪高职高专立体化精品教材 广告学概论PDF格式文档图书下载
- 购买点数:9 点
- 作 者:田宇编
- 出 版 社:广州:华南理工大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787562346456
- 标注页数:172 页
- PDF页数:183 页
第一章 广告学的基本理论 1
学习目标 1
技能要点 1
案例导入 2
第一节 广告的含义 3
第二节 广告代理制 5
第三节 广告学的研究对象 7
一、广告的历史发展规律 7
二、广告的基本范畴与理论 9
三、广告的运作机制 10
四、广告的整合营销传播规律 11
五、广告的监督与管理 12
综合案例解析:大众甲壳虫·Think small 13
本章小结 15
教学检测 15
第二章 广告创意概述 16
学习目标 16
技能要点 16
案例导入 17
第一节 广告创意的基本概念 18
一、广告创意的含义 18
二、广告创意的特征 19
第二节 广告创意的理论方法 22
一、USP理论 23
二、品牌形象论 24
三、定位理论 24
四、ROI理论 26
五、AIDA法则 26
六、3B法则 27
第三节 广告创意的基本原则及表现原理 28
一、广告创意的基本原则 28
二、广告表现的基本原理 30
综合案例解析:联想·逆生长的联想 33
本章小结 35
教学检测 35
第三章 广告策划概述 36
学习目标 36
技能要点 36
案例导入 37
第一节 广告策划的基本概念 38
一、广告策划的含义 38
二、广告策划的特点 39
第二节 广告策划的程序 40
第三节 广告策划书的撰写 44
一、前言 45
二、市场分析 45
三、广告策略 46
四、广告创意表现 48
五、广告媒介策略 51
六、广告策划的整体预算 52
七、广告活动效果预估 52
八、附录 52
综合案例解析:歌莉娅服饰品牌营销策划案 52
本章小结 54
教学检测 54
第四章 广告文案概述 55
学习目标 55
技能要点 55
案例导入 56
第一节 广告文案的基本概念 57
一、广告文案的基本含义 57
二、广告文案写作的诉求方式 58
第二节 文案写作的基本步骤 60
一、资料搜集阶段 60
二、资料研判阶段 61
三、沉淀阶段 61
四、写作阶段 62
五、检验阶段 66
第三节 广告文案的主要类型 66
一、平面广告文案 66
二、视频广告文案 69
三、网络广告文案 71
四、广播广告文案 73
综合案例解析:芝华士父亲节平面广告文案 73
本章小结 75
教学检测 75
第五章 广告设计概述 76
学习目标 76
技能要点 76
案例导入 77
第一节 平面广告设计 77
一、平面广告的概念 77
二、平面广告设计流程 78
三、平面广告设计要素 79
第二节 视频广告设计 87
一、影视艺术语言 87
二、视频广告拍摄 90
三、视频广告剪辑 91
四、视频广告制作流程 96
第三节 网络广告设计 96
一、网络广告概述 96
二、网络广告策划 99
综合案例解析:多乐士“一百万个多彩开始” 101
本章小结 102
教学检测 103
第六章 广告与受众 104
学习目标 104
技能要点 104
案例导入 105
第一节 广告受众分析 106
一、广告受众的特点 106
二、广告受众分类 107
三、受众的需求与心理 108
四、不同媒体的受众 110
第二节 影响受众的主要因素 111
一、影响受众的宏观因素 111
二、影响受众的微观因素 113
第三节 影响受众态度的常用方法与广告形式 116
一、影响受众态度的常用方法 116
二、影响受众态度的广告形式 118
综合案例解析:香奈儿品牌塑造 119
本章小结 120
教学检测 120
第七章 公关活动与CIS战略 121
学习目标 121
技能要点 121
案例导入 122
第一节 公关活动 125
一、传统公关活动 125
二、现代公关活动 127
第二节 CIS战略 129
一、CIS的基本含义 129
二、企业理念识别(MI) 130
三、企业行为识别(BI) 132
四、企业视觉识别(VI) 134
综合案例解析:海尔对“中国特色CIS之路”的探索 136
本章小结 137
教学检测 137
第八章 广告媒体 139
学习目标 139
技能要点 139
案例导入 140
第一节 广告媒体基本知识 141
一、媒体特性 141
二、媒体的评估 142
三、整体营销环境与竞争品牌媒体投资 146
第二节 广告媒体计划 147
一、媒体目标 147
二、媒体策略 147
三、媒体预算 152
综合案例解析:可口可乐·火炬在线传递活动 152
本章小结 154
教学检测 154
第九章 广告法律法规 155
学习目标 155
技能要点 155
案例导入 156
第一节 广告法律规范与职业道德导论 156
一、广告法规体系 156
二、广告活动的基本法——《广告法》 157
三、广告职业道德规范 158
第二节 广告活动的基本规范 159
一、广告活动的基本原则概述 159
二、广告活动的基本制度 163
第三节 广告发布的一般准则 167
一、广告发布准则 167
二、语言文字准则 168
综合案例解析:违法用领袖形象做广告 169
本章小结 170
教学检测 171
- 《21世纪高职高专立体化精品教材 广告学概论》田宇编 2015
- 《广告设计》严燕主编;吕锐副主编 2010
- 《立体构成及应用》张佳宁等主编 2010
- 《POP广告设计》赵璐,胡拥军编著 2012
- 《21世纪高职高专立体化精品教材 经济数学》刘振兴,郑新卿,王瑞红主编;冯静,高建全副主编 2014
- 《POP广告设计攻略》姜健,田莉主编;杨磊,柴彬彬副主编;张晓菲,杨玲,朱丽参编 2016
- 《广告理论与实务》张勤主编 2006
- 《高职高专艺术设计类专业教材 广告摄影》张琦,赵涛主编 2011
- 《高职高专立体化教材计算机系列 Java程序设计》高晓黎编著 2015
- 《广告理论与实务》娄炳林,廖洪元主编 2001
- 《心血管病临床诊治》黄永生主编;田宇丹,邓悦,刘爱东,刘静秋,陈颖,郑大为,姜丽红,黄永生编 2006
- 《人脉决定命脉大全集 超值白金版》田宇编 2011
- 《浙江文化产业发展典型案例选编》田宇原主编;浙江省文化厅编 2007
- 《中国戏曲如何走向未来》庞井君,田宇原主编;周由强,吴天行,高克明,杨越光副主编 2015
- 《喷饭餐馆 麻辣办公室》施仲杰主编;田宇,王毅汉绘画;天堂鸟编文 2006
- 《戏剧的中国表达》庞井君,田宇原主编 2016
- 《营销执行》胡利杰,田宇著 2010
- 《金字塔底层创业》田宇,袁明达,龙海军著 2016
- 《田宇高水彩画集》田宇高绘 1994
- 《素描静物 组合》高银河主编;田宇鹏著 2010