市场营销理论与实务PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:王海滋主编
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787560958903
- 标注页数:298 页
- PDF页数:307 页
第一章 市场营销绪论 1
第一节 市场营销学的核心概念 2
第二节 市场营销及其作用 6
第三节 市场营销学的起源与发展 10
第四节 市场营销学的性质及其研究对象和研究方法 13
本章小结 16
第二章 市场营销哲学 17
第一节 市场营销观念 18
第二节 顾客满意与顾客价值及其让渡 23
第三节 全面质量营销 28
第四节 市场营销道德 29
本章小结 33
第三章 市场营销环境分析 34
第一节 市场营销环境概述 35
第二节 市场营销宏观环境 36
第三节 市场营销微观环境 44
第四节 市场营销环境分析 48
本章小结 51
第四章 消费者市场及其购买行为 52
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式 53
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 55
第三节 消费者购买决策过程 62
本章小结 68
第五章 组织市场购买行为分析 70
第一节 组织市场的分类和特征 71
第二节 组织市场购买决策 74
第三节 政府采购 80
本章小结 83
第六章 市场营销信息系统及市场预测 85
第一节 市场营销信息系统 86
第二节 市场营销调研 90
第三节 市场需求预测 99
本章小结 103
第七章 市场营销与战略规划 104
第一节 战略、战术及企业战略 105
第二节 市场营销战略 111
第三节 市场竞争战略 120
本章小结 136
第八章 市场细分、选择与定位战略 138
第一节 市场细分战略 139
第二节 目标市场选择战略 148
第三节 市场定位战略 153
本章小结 157
第九章 营销组合与产品策略 159
第一节 产品概念 160
第二节 品牌决策与管理 163
第三节 产品组合 167
第四节 产品生命周期 170
本章小结 175
第十章 价格策略 177
第一节 价格决策 178
第二节 定价方法 185
第三节 定价策略 188
第四节 价格调整策略 192
本章小结 195
第十一章 渠道策略 196
第一节 分销渠道 197
第二节 分销渠道决策 201
第三节 批发商、零售商 210
第四节 物流策略 218
本章小结 224
第十二章 促销策略 225
第一节 促销与促销组合 226
第二节 人员推销 231
第三节 广告 235
第四节 营业推广 240
第五节 公共关系 243
本章小结 246
第十三章 市场营销组织与控制 247
第一节 企业的营销管理方式 248
第二节 企业的营销组织 254
本章小结 259
第十四章 网络营销 260
第一节 网络营销概述 262
第二节 网络市场和网络消费者 267
第三节 网络营销的工具 270
第四节 网络营销面临的机遇和挑战 277
本章小结 279
第十五章 客户关系管理 280
第一节 客户关系管理概述 281
第二节 客户关系管理过程 286
第三节 客户关系管理系统的功能 290
第四节 客户关系管理项目的实施 293
本章小结 296
参考文献 298
- 《营销理论与经营实务 上 营销理论与实务》简明,杨晶主编 2004
- 《市场营销理论与实务》刘晓岩,刘宁主编;施海霞,王慧,王悦,刘皓淼等副主编 2011
- 《国际市场营销 理论与实务》李志荣主编 2007
- 《现代市场营销 理论·实务·案例》冯蛟,张淑萍编著 2010
- 《市场营销理论与实务》邢绍丽著 2007
- 《市场营销理论与实务》高宏,闫琦,安玉新编著 2005
- 《市场营销-理论与实务》何立居编著 2004
- 《汽车市场营销理论与实务》杜淑琳,王云霞主编 2013
- 《市场营销理论与实务》章金萍主编 2005
- 《市场营销理论与实务》王海滋主编 2010
- 《出版探索 纪念武汉大学编辑出版学专业创建廿周年校友论文集》罗紫初,方卿主编 2003
- 《数字时代出版产业发展研究》黄先蓉,罗紫初主编 2007
- 《高等学校试用教材 中国地质大学 武汉 教材出版基金重点资助教材 油气储层地质学原理与方法》姚光庆,蔡忠贤编著 2005
- 《民办大学教学与管理 武汉工业学院工商学院文集》吴光炳主编 2009
- 《比较哲学与比较文化论丛 第5辑》武汉大学哲学学院,武汉大学中西比较哲学研究中心编 2013
- 《数字出版与出版教育 第3辑》黄先蓉,罗紫初主编;张美娟,练小川,朱静雯副主编;方卿,王清,王晓光等编委成员 2012
- 《莎士比亚新论 武汉国际莎学研讨会论文集》阮珅主编 1994
- 《刑法深思 武汉大学刑法博士生论文集》李占州著 2010
- 《财政、经济增长和动态经济分析》邹恒甫著 2000
- 《莎评辑录》阮珅主编 1991