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第一章　心较比干多一窍：经济学的思维 1

“君子国”里为什么也有讨价还价——经济人 2

1美分硬币为什么成为“鸡肋”——成本与收益 4

“朝三暮四”为什么与“朝四暮三”有区别——效用 7

中外首脑为什么对饮食各有喜好——偏好 9

田忌赛马为什么能赢——权衡取舍 11

甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本 13

她为什么要“东食西宿”——机会成本 16

鲜鱼汤为什么不好喝——边际 18

分粥为什么这么难——效率与公平 20

小孩为什么不来玩了——激励制度 22

第二章　“市场先生”是好友还是损友：供需与经济学 25

皇帝为什么不能拆除磨坊——产权 26

理发为什么花这么多钱——价格 28

“洛阳纸贵”的现象为什么会发生——供需法则 30

“读书人”为什么要砍半价——均衡价格 32

王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称 35

钻石为什么比水更珍贵——价值悖论 37

粮店为什么不打折——需求弹性 39

雷克公司为什么会昙花一现——竞争 41

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 44

财主为什么成为秃头——市场失灵 46

第三章　做最聪明的消费者：消费与经济学 49

大瓢为什么无用——使用价值 50

房子买贵了为什么还如此高兴——消费者剩余 52

价格越高为什么越要去买——吉芬商品 54

节俭为什么反而会导致衰亡——节俭悖论 56

别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众 59

拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费 61

女性生理期为什么会影响购物欲望——冲动型消费 63

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用 66

补鞋匠为什么能够免死——替代效应 68

商家为什么会“看人下菜碟”——价格歧视 70

第四章　做个会卖瓜的“王婆”：厂商与经济学 74

大熊猫为什么是“国宝”——稀缺价值 75

景点中的饭店为什么在淡季也不关门——生产成本 77

百万大军为什么敌不过八万精兵——规模经济 80

摩根家族为什么得以崛起——诚信 82

约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售 85

秦池酒为什么会家喻户晓——广告 87

“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度 90

小需求为什么会催生大产业——长尾理论 93

兄弟二人为什么会“自相残杀”——价格战 95

美丽为什么也是生产力——美女经济 97

第五章　一场游戏一场梦：博弈与经济学 100

两个嫌疑人为什么自愿坐牢——囚徒困境 101

双方为什么都会遭受损失——斗鸡博弈 103

弱小的刘备集团为什么能“借”走荆州——智猪博弈 106

郭嘉为什么能赢袁绍——枪手博弈 109

共同知识为什么会引发奇怪的推理——脏脸博弈 111

争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈 114

算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗 116

私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度 119

乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈 121

“一锤子买卖”为什么会时常发生——重复博弈 124

第六章　从“守夜人”到干预者：政府与经济学 127

“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论 128

法律为什么不能成为摆设——经济与法 130

装钱的筐为什么更有价值——通货膨胀 132

格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策 135

灯塔为什么只能由政府建设——公共物品 137

过度放牧为什么会引起悲剧——公地悲剧 139

女大学生为什么“急嫁”——就业与失业 142

和珅为什么会成为“贪污之王”——寻租 144

砸玻璃为什么会促进经济发展——拉动效应 146

爷孙俩为什么会陷入两难境地——相机抉择 149

第七章　“皇粮”从何而来：财税与经济学 151

政府的钱袋子为什么很重要——财政 152

加州为什么从“富”走向“负”——财政赤字 154

国家为什么要强制征税——税收 156

抽烟的人为什么不减反增——税率 159

里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线 161

我们为什么要交增值税——增值税 163

所得税为什么是财富分割的利器——所得税 166

关税为什么被认为是限制的门槛——关税 169

瑞士人为什么如此“懒惰”——社会保障 171

低收入家庭为什么会得到保障——保障性住房 173

第八章　财富的泡沫之觞：货币金融与经济学 176

金钱为什么具有神秘魔法——货币及起源 177

威尼斯商人为什么最终获救——利息与利率 179

她为什么只贷款1美元——理财 181

中国人为什么喜欢存款——储蓄 184

丘吉尔为什么炒股不赚不赔——股票 186

普通人投资为什么也可以找专家——基金 189

期货为什么是场战争——期货 191

郁金香为什么如此“疯狂”——金融投资 193

借款为什么会存在风险——信用风险 196

美国老太太为什么会羡慕中国老太太——次贷危机 198

第九章　“中国花”开遍地球村：国际贸易与经济学 202

杨振宁为什么选择理论物理——比较优势 203

贸易为什么对每个国家都有利——自由贸易 205

埃塞俄比亚为什么越来越穷——两极分化 207

北大才子卖肉为什么会成为新闻——人力资本 210

西班牙人为什么要烧温州鞋——倾销 212

单身汉为什么能喝免费的啤酒——汇率 214

美国农民为什么比中国农民更逍遥——贸易补贴 217

中国人为什么突然“财大气粗”了——人民币升值 219

生活为什么会越来越好——国际分工 222

美国记者为什么离不开中国产品——中国制造 224

第十章 生活是检验经济最好的尺子：百姓生活与经济学 227

“吃狗屎”为什么能创造社会财富——GDP 228

俄罗斯为什么鼓励国民生育——人口增长率 229

贫富差距为什么越来越大——基尼系数 232

问候语为什么会发生变迁——恩格尔系数 234

姚明为什么收入这么高——个人收入 237

北京的生活压力为什么很大——生活成本指数 239

80后的负担为什么这么重——负担系数 242

年轻人为什么买不起房子——房价收入比 244

1元钱为什么越来越不值钱——消费者物价指数 247

穷人为什么会感觉幸福——幸福指数 249

后记 252

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