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第一章 导论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 文献综述 7

第三节 重要概念辨析 15

第四节 研究方法、体系安排与创新 19

第二章 中国社会历史与中国营销本土化 25

第一节 中国社会历史发展与特点 25

第二节 中国社会历史发展与中国经营活动的关系 36

第三节 中国社会历史发展对中国营销本土化的影响 45

第三章 儒商伦理与中国营销本土化 55

第一节 儒商伦理的形成历史及发展 55

第二节 儒商对现代经营活动的影响 68

第三节 儒商伦理与中国营销本土化 77

第四章 官商关系与中国营销本土化 87

第一节 官商关系的形成及发展 87

第二节 官商关系与中国历史经营活动 100

第三节 官商关系对中国当代经营活动的影响 109

第四节 官商关系对营销本土化的影响 116

第五章 地方市场分割与中国营销本土化 126

第一节 地方市场分割的历史形成及发展原因 127

第二节 地方市场分割的表现及对市场经营活动的影响 138

第三节 地方市场分割与中国营销本土化 147

第六章 区域发展不平衡与中国营销本土化 156

第一节 中国区域发展不平衡的历史发展 157

第二节 中国区域发展不平衡与当代营销活动 170

第三节 区域的不平衡发展与中国营销本土化 181

第七章 结论 196

第一节 中国社会历史对市场营销的影响 196

第二节 对中国营销本土化的主要建议 202

主要参考文献 214

后记 219

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