破解定位 打造强势品牌的截拳道PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:任立著
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787508471860
- 标注页数:263 页
- PDF页数:273 页
上篇 品牌始于概念第一章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想” 3
第二章 品牌始于概念 19
第一节 概念达成定位 19
第二节 概念创造传奇 28
第三节 概念引导心智 32
第四节 概念没有第二 39
第五节 概念源自文化 45
中篇 五项作业流程和三个软着陆第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道” 53
第一节 何谓“截拳道” 53
第二节 品牌是哲学 57
第三节 品牌截拳道的“三招五式” 61
第四节 品牌概念定位达成路线图 65
第四章 概念提炼达成的五项作业流程 67
第一节 品牌调研分析 67
第二节 竞争态势研究 69
第三节 品牌检视诊断 72
第四节 核心概念提炼 82
第五节 核心概念体系构建 85
第五章 品牌概念体系的三个软着陆 89
第一节 品牌概念体系在企业内的软着陆 89
第二节 概念体系在营销中的软着陆 103
第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆 140
第四节 三个“软着陆”之关系 156
第五节 品牌定位组合与组合定位关系图 161
第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析 163
下篇 工具及案例分析第六章 品牌概念和定位达成工具 167
第一节 品牌概念强度 168
第二节 品牌概念深度 172
第三节 品牌概念宽度 188
第四节 概念的持久性 197
第五节 概念的一致性 200
第六节 概念的有序性 201
第七章 三大业务模块及实战案例分析 207
第一节 新品牌、副品牌的创建 208
第二节 原有品牌的修复 213
第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用 216
第八章 品牌概念价值效用的分析评估 243
第一节 品牌概念五个维度的评估体系 243
第二节 核心概念影响力指标分解评估 247
后记 无品不立,非特不远 255
附表 品牌概念定位达成路线图 261
参考书目 262
- 《破解定位 打造强势品牌的截拳道》任立著 2010
- 《如何打造强势品牌 定位理论的中国实践版》赵宁著 2011
- 《品牌战略驱动 零成本打造强势品牌秘密》刘文新著 2007
- 《破坏性营销 弱势品牌战胜强势品牌的黄金法则》王朝辉著 2005
- 《整合致胜 打造强势品牌的锐利武器》李世丁著 2001
- 《如何打造品牌 强势品牌创建与发展》王元勇,王增明编著 2002
- 《打造强势部门经理 中层经理五项修炼》李泽尧著 2011
- 《品牌决定成败 打造个人强势品牌全攻略》唐风等编著 2009
- 《中小企业如何打造区域强势品牌》吴之著 2016
- 《成功的品牌管理》张继焦,帅建淮编著 2002
- 《冲突与转折 现代文化建设关系论》任立著 1999
- 《巅峰智慧 国学精粹之品牌营销》任立著 2011
- 《品牌心经 不战而胜的品牌王道》任立著 2014
- 《概念传奇:从平凡到卓越的品牌策略》任立著 2009
- 《破解定位 打造强势品牌的截拳道》任立著 2010
- 《现代信息科学》张有录主编;王玉明,李华副主编;刘晓琴,任立刚编著 2001
- 《军事心力研究》任立亚等著 2004
- 《军校大学生指南》张付,任立亚编著 2000
- 《霍克海默》(德) H.贡尼,R.林古特著;任立译 1992
- 《三分钟美容》任立编著 1992
- 《黑白Photoshop简明指南》(美)(里奇) Jim Rich,(美)(博策克)Sandy Bozek著;彭松译 1995
- 《育人兴水 北京市水利局培育过硬队伍的经验》刘汉桂主编 2000
- 《中国水利百科全书 水利科研、教育、信息出版、学术团体分册》窦以松主编 2004
- 《画法几何及水利土建制图习题集 第3版》蒲小琼,陈玲,熊艳编著 2005
- 《水电站技术供水可调式射流泵》(苏)加姆斯(Гамус,И.М)等著;陆宏圻等译 1992
- 《北京水利史》吴文涛著 2013
- 《水和北京 北京水利历史规划选编》刘树方主编 2004
- 《北京志·地质矿产水利气象卷·水利志》北京市地方志编纂委员会编著 2000
- 《中国水利史典 海河卷 2》中国水利史典编委会编 2015
- 《北京市区县水利志丛书 顺义县水利志》北京市顺义县水利志编辑委员会编 1995