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上篇 赏析篇 1

第一章 广告基础知识 1

第一节 广告的功能 1

第二节 广告的分类 2

第三节 广告的构成 3

一、标题 4

二、正文 8

三、广告语 15

第二章 广告英语的语言特点 16

第一节 广告语言的基本要求 16

第二节 广告英语的词汇特点 16

一、用词简单，琅琅上口 17

二、构词方式，灵活多样 19

三、称谓呼语，传情达意 24

第三节 广告英语的句法特点 24

一、句式特点 25

二、时态特点 28

三、语态特点 29

第四节 广告英语的修辞特点 29

一、拟人 30

二、比喻 30

三、双关 31

五、对比 32

四、反复 32

六、押韵 33

七、夸张 34

八、排比 34

九、轭式搭配 35

十、平行对照 35

十一、仿拟 36

第五节 广告英语的文体特点 36

中篇 范例篇 39

第三章 产品广告 39

第一节 家用电器 39

第二节 日常用品 40

第三节 奢侈品 50

第四节 家居设施 54

第五节 办公用品 54

第六节 书刊杂志 57

第四章 服务性广告 58

第一节 医药卫生 58

第二节 交通运输 59

第三节 金融保险 60

第四节 咨询服务 61

第五节 餐饮食宿 62

第一节 形象广告中的语言特点及作用 64

第五章 形象广告 64

第二节 形象广告范例 65

第六章 公益性广告 79

第一节 宣传倡导类的公益广告 79

第二节 警告劝诫类的公益广告 79

下篇 实用篇 81

第七章 前程无忧——招聘广告 81

第一节 招聘广告的语言特点 81

第二节 招聘广告的基本格式和表述 85

一、公司简介 85

二、招聘的职位和要求 89

三、薪酬待遇 90

四、公司的联系方式 92

第三节 招聘常用表达 92

一、工作职责（Responsibility） 93

二、任职资格（Requirements） 106

三、教育背景（Educational Background） 113

四、经验经历（Experience） 116

五、综合素质（Qualities） 121

六、其他要求（Other Requirements） 128

第四节 招聘广告常见职位名称 129

一、管理类（Administration and Management） 129

二、营销贸易类（Marketing and Trading） 130

三、金融财会类（Accounting and Finance） 131

四、教育培训类（Education） 133

五、咨询服务类（Consultation） 135

六、工程技术类（Engineering and Technology） 135

七、计算机通信类（Computer and Communication） 137

八、文化传媒类（Culture and Media） 138

九、其他常见职位名称（Other Occupations） 140

第八章 生活无忧 141

第一节 租赁广告 141

一、房屋租赁广告的内容 141

二、租赁广告的语言特点 143

三、其他招租广告 145

一、旅游英语广告语的语言风格 146

第二节 旅游广告 146

二、旅游广告范例 149

三、旅游广告的常用语 160

附录一 广告英语常用语（汉英对照） 163

一、产品广告 163

二、外观包装 165

三、品质价格 167

四、品种规格 169

五、技术性能 169

六、售货服务 170

附录二 广告常用术语（汉英对照） 172

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