营销战略布局PDF格式文档图书下载
- 购买点数:9 点
- 作 者:(美)罗纳德·耐克尔(Ronald A. Nykiel)著 王传洋译
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7508430689
- 标注页数:198 页
- PDF页数:208 页
第一部分 战略选择过程 2
第一章 公司业务战略的界定 2
实例一 新视角,新发展 3
实例二 确保价值,减少成本 4
第二章 焦点评估 6
营销调研类型 6
营销调研方法 11
营销调研表达工具 14
实例一 关注自己的一笔巨额财富 20
实例二 少邮寄,多盈利 21
第三章 战略选择 23
定位战略 23
实例一 定位于完美 34
实例二 速度、可靠和便捷 36
第二部分 营销工具的选择 38
第四章 广告 38
广告方针 38
“六步走”的广告程序 40
自己做还是选择代理 42
广告的类型和主题 45
市场覆盖 48
媒体选择 49
实例一 终极目标市场渗透 54
实例二 图标的魅力 56
第五章 公共关系 58
公共关系是什么 59
实例一 专家与资源 69
实例二 调查和奖励 70
第六章 促销 71
成功促销的关键问题 72
促销类型 73
实例一 不仅仅是促销 77
实例二 左脑与右脑 78
第七章 推销 80
推销的类型 81
推销你的员工 84
推销清单 85
实例一 Polo香水的价值附加 86
实例三 心理推销术 87
实例二 色彩秘密 87
第八章 数据库营销 89
数据库系统的成功运行 90
成功进行数据库营销的关键问题 91
直接邮寄式销售 93
实例一 窗口式信件 96
实例二 邀请函式信件 96
第九章 电子网络营销 98
网络营销 98
电子网络营销清单 100
实例一 协同工作 100
实例二 网络营销的重大失误 101
第十章 包装 103
包装的作用 104
包装清单 105
实例二 驾驭潮流 106
实例一 与众不同的平果机 106
第十一章 品牌 108
品牌战略的内容 108
品牌战略清单 115
实例一 迪斯尼品牌帝国 115
实例二 兼容的AOL品牌 116
第十二章 价格 117
定价策略 120
价格策略清单 122
实例一 一样的价格,不同的结果 123
实例二 “延期付款”,成功清仓 123
变化中的销售战略 125
第十三章 销售 125
完备的知识获取 128
销售说明 130
销售战略 132
销售业绩的评估与奖励 135
销售清单 138
实例一 天壤之别的酒店服务 139
实例二 物有所值的投资 140
第十四章 顾客服务 142
顾客服务战略 142
顾客服务清单 153
实例一 按需定做的顾客服务 154
实例二 完全以顾客为本的思维 155
第十五章 危机管理 158
实例二 破损的“非破损”眼镜 162
实例一 危机后的策略 162
第十六章 营销与法律 164
第十七章 营销预算 167
预算的确定方法 167
预算方案内容 168
营销预算清单 169
第三部分 营销方案与营销审计 172
第十八章 战略性营销方案 172
概述 172
执行方略 172
竞争对手和竞争环境评估 174
长期目标和短期目标 176
企业使命 176
推动力 177
战略和战术 178
特殊项目方案 179
具体建议 180
企业愿景规划 180
口号 181
问题 181
评估和结果 182
方案预算 182
附录 185
第十九章 营销审计 186
附录 191
- 《营销战略布局》(美)罗纳德·耐克尔(Ronald A. Nykiel)著;王传洋译 2005
- 《校园市场 布局未来消费群 决战年轻人市场》单兴华,李烨著 2017
- 《控脑:营销就是思维布局》张辰著 2007
- 《全网营销 网络营销推广布局、运营与实战》夏雪峰著 2017
- 《中国战略新布局》辛鸣著 2016
- 《四个全面 战略布局研究》陈跃等编著 2018
- 《经济发展战略与布局》史忠良主编 1999
- 《中央高层决策与国家战略布局 上册》 2222
- 《象棋布局战略理念》孙尔康编著 2010
- 《中国经济战略发展布局 总论 南方分册》胡长书,徐耀耀主编 1989
- 《营销战略布局》(美)罗纳德·耐克尔(Ronald A. Nykiel)著;王传洋译 2005
- 《公共危机与应急管理概论》(美)迈克尔·K·林德尔(MICHAEL K.LINDELL),(美)卡拉·普拉特(CARLA PRATER),(美)罗纳德·W·佩里(RONALD W.PEERY)著;王宏伟译 2016
- 《世界贸易与国际收支 第9版》(美)理查德·E. 凯弗斯(Richard E. Caves),(美)杰弗里·A. 法兰克尔(Jeffrey A. Frankel),(美)罗纳德·W. 琼斯(Ronald W. Jones)著;张永,吴素萍,徐卫宇译(哈佛大学) 2005
- 《火线领导》(美)罗纳德·A.海菲兹(Ronald A.Heifetz),(美)马蒂·林斯基(Marty Linsky)著;燕清联合译 2004
- 《会计伦理学》(美)罗纳德·F.杜斯卡(Ronald F. Duska),(美)布伦达·谢伊·杜斯卡(Brenda Shay Duska)著;范宁,李朝霞译 2005
- 《新课标名著小书坊 狼王传 注音版》(加)欧内斯特·汤普森·西顿著;余非鱼主编;周小波编译 2016
- 《营销调研 第2版》(美)阿尔文·C.伯恩斯(Alvin C.Burns),(美)罗纳德·F.布什(Ronald F.Bush)著;梅清豪等译 2001
- 《管理会计》(美)罗纳德 W.希尔顿(Ronald W.Hilton)著;耿建新等译 2000
- 《原则问题》(美)罗纳德·德沃金(Ronald Dworkin)著;张国清译 2005
- 《认真对待权利》(美)罗纳德·德沃金(Ronald Dworkin)著;信春鹰,吴玉章译 1998
- 《黑白Photoshop简明指南》(美)(里奇) Jim Rich,(美)(博策克)Sandy Bozek著;彭松译 1995
- 《育人兴水 北京市水利局培育过硬队伍的经验》刘汉桂主编 2000
- 《中国水利百科全书 水利科研、教育、信息出版、学术团体分册》窦以松主编 2004
- 《画法几何及水利土建制图习题集 第3版》蒲小琼,陈玲,熊艳编著 2005
- 《水电站技术供水可调式射流泵》(苏)加姆斯(Гамус,И.М)等著;陆宏圻等译 1992
- 《北京水利史》吴文涛著 2013
- 《水和北京 北京水利历史规划选编》刘树方主编 2004
- 《北京志·地质矿产水利气象卷·水利志》北京市地方志编纂委员会编著 2000
- 《中国水利史典 海河卷 2》中国水利史典编委会编 2015
- 《北京市区县水利志丛书 顺义县水利志》北京市顺义县水利志编辑委员会编 1995