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前言 1

第一章 绪论 1

第一节 媒体管理的研究背景 2

第二节 研究媒体管理的重要意义 12

第三节 媒体管理的学科体系 15

第四节 媒体管理的研究内容和研究方法 18

思考题 21

第二章 认识媒体 23

第一节 媒体的相关概念 124

第二节 媒体的性质 28

第三节 媒体的传播过程模式 31

第四节 媒体的传播功能 45

第五节 传播媒体的特点 48

第六节 媒体产品的生产与传播过程 52

思考题 58

第三章 媒体管理的基本概念 59

第一节 媒体管理的基本概念 60

第二节 媒体管理的主要内容 62

第三节 媒体管理的主要原则 64

思考题 74

第四章 媒体管理的观念 75

第一节 信息观念 76

第二节 竞争观念 79

第三节 时机观念 80

第四节 质量观念 81

第五节 创新观念 83

第六节 长远发展现念 86

第七节 人才开发观念 90

第八节 市场观念 92

思考题 94

第五章 媒体组织机构管理 95

第一节 组织机构设计与结构功能 96

第二节 组织机构的类型 101

第三节 组织机构的运行 106

第四节 媒体组织机构 108

思考题 113

第六章 媒体管理的理论与方法 115

第一节 媒体管理的基本理论 116

第二节 媒体管理的主要方法 126

思考题 130

第七章 媒体运营管理 131

第一节 媒体宣传管理 132

第二节 媒体技术管理 143

第三节 媒体行政管理 155

思考题 164

第八章 媒体资源管理 165

第一节 媒体事业管理 166

第二节 媒体人力资源管理 171

第三节 媒体财务管理 175

第四节 媒体信息管理 180

第五节 媒体资产管理 185

第六节 媒体经营管理 190

思考题 199

第九章 媒体质量管理 201

第一节 质量管理的基本概念 203

第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略 209

第三节 媒体服务过程管理 212

第四节 质量标准与质量管理体系 215

第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例 219

思考题 227

第十章 媒体战略管理 229

第一节 战略管理理论 230

第二节 媒体的战略管理过程 240

第三节 媒体战略管理案例 243

思考题 246

第十一章 媒体管理者的素质 247

第一节 政治素质 248

第二节 知识和业务素质 250

第三节 职业道德 255

思考题 257

第十二章 媒体管理的政策法规 259

第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用 260

第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系 265

第三节 我国媒体管理的法规化建设研究 272

思考题 279

第十三章 媒体管理的发展趋势 281

第一节 高新技术对媒体管理的影响 282

第二节 媒体消费趋势 292

第三节 媒体组织的分裂与融合 294

第四节 知识产权管理的新动向 301

思考题 304

参考文献 305

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