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第1单元 新媒体理论基础 3

第1章 新媒体导论 3

第1节 新媒体的基本问题 3

第2节 新媒体的优势 11

第3节 新媒体给传媒业带来的冲击 13

第4节 纸质媒体还有明天吗 16

第5节 关于新媒体的实证研究 21

第2章 新媒体研究的理论模型 27

第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响 27

第2节 新媒体研究理论模型 36

第3章 新媒体用户特征研究 43

第1节 新媒体时代的受众理论 43

第2节 网民的基本特征分析——由精英走向大众化 49

第3节 网民的心理和行为特征分析 54

第2单元 新媒体的类型和形态 63

第4章 新媒体的类型 63

第1节 网络人际传播 63

第2节 网络群体传播与网络组织传播 67

第3节 网络中的大众传播 74

第4节 Web2.0 76

第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态 80

第1节 搜索引擎 80

第2节 门户网站 87

第3节 垂直网站 93

第4节 电子商务网站 96

第6章 博客 101

第1节 博客的特点 101

第2节 微博 106

第7章 微信 117

第1节 微信的发展 117

第2节 微信的社会影响 124

第3节 微信与微博的比较 132

第4节 中国微信发展的量化研究 136

第8章 社交网站 140

第1节 社交网站的概念、特点及其发展 140

第2节 社交网站对传播的影响 143

第3节 社交网站带来的一些问题 146

第9章 视频网站 150

第1节 视频网站的概念及特点 150

第2节 视频网站的发展历史 151

第3节 视频网站对传播行业的影响 153

第3单元 新媒体管理 163

第10章 新媒体的宏观管理 163

第1节 新媒体带来的负效应 163

第2节 新媒体的管理对策 175

第3节 正确看待新媒体的双刃性 187

第4节 发达国家对互联网的管理 192

第5节 网络舆论的管理 203

第11章 网络谣言及其管理 213

第1节 谣言的演变 213

第2节 新媒体条件下谣言的传播与消解模型 216

第12章 新媒体的微观经营 224

第1节 网络广告 224

第2节 电子商务模式 240

第3节 收费服务模式 247

第13章 新媒体中的著作权保护 252

第1节 新媒体中著作权保护面临的问题 252

第2节 新媒体著作权的法律保护 259

第3节 “避风港”原则和“红旗”原则 269

第4节 新媒体著作权的技术保护 277

第5节 韩寒百度之争 280

第4单元 新媒体的未来：移动信息传播 297

第14章 手机媒体 297

第1节 手机媒体的诞生与发展 297

第2节 发达国家手机媒体的发展 301

第3节 中国手机媒体的最新发展 318

第4节 手机媒体的发展趋势 322

第5节 手机媒体与新闻传播 329

参考文献 338

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