品牌延伸法则PDF格式文档图书下载
- 购买点数:9 点
- 作 者:稻香著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7111190904
- 标注页数:152 页
- PDF页数:161 页
第一章 品牌延伸为什么 1
一、解读品牌延伸 1
1.品牌的起源 1
2.品牌的基本内涵 2
3.企业多元化经营的四种类型 6
4.企业多元化发展的四个阶段 7
5.产品组合的宽度和深度 8
6.“品牌延伸”面面观 10
二、1+1>2——品牌延伸的优势 16
1.品牌延伸可以增加新产品的可接受性 16
2.品牌延伸可以提高促销费用的使用效率 18
3.品牌延伸可以满足消费者多样化的需求 19
4.品牌延伸可以为母品牌提供市场反馈信息,避免企业染上“营销近视症” 20
5.品牌延伸可以丰富母品牌的形象,为品牌注入新的活力,为后续的延伸作铺垫 23
6.品牌延伸可以创造新的产品优势,扩大企业的市场覆盖面 24
7.品牌延伸可以提高包装和标签的使用效率 26
第二章 品牌延伸靠什么 29
一、品牌具有资产价值是品牌延伸的保证 31
1.品牌资产怎样形成 31
2.品牌资产的价值 37
二、品牌延伸的前提 40
1.实施品牌延伸必须充分考虑原有品牌的情况 41
2.在进行品牌延伸之前,要做好品牌实力评估,拥有强大的品牌资产是品牌延伸的前提 42
3.企业要有足够的能力把握品牌延伸的方向 43
4.企业要具备进行品牌延伸的硬件条件 44
5.企业实施品牌延伸要以产品为核心 45
三、品牌延伸的关键 47
1.新旧产品之间具有关联性是品牌延伸成功的关键 47
2.新产品与原有品牌之间要存在联系 48
4.原有产品的品质保证也是实施品牌延伸需要考虑的重要因素 50
3.行业与产品的特点也是决定品牌延伸成功与否的关键因素 50
四、品牌延伸的原则 51
第三章 品牌延伸之路怎么走 55
一、品牌延伸的实施路径 55
1.品牌延伸的市场调研 56
2.原有品牌的资产价值调研 58
3.品牌结构的优化 63
二、单一品牌延伸策略 67
1.相关产品的单品牌延伸 67
2.不相关产品的单品牌延伸 72
三、主副品牌延伸策略 81
1.主副品牌延伸与多品牌、单品牌延伸的区别 81
2.主品牌与副品牌的关系 86
3.副品牌延伸的目的 89
案例一:通过品牌延伸帮助企业度过危机 95
第四章 品牌延伸学什么 95
案例二:品牌资产帮助“阿迪达斯”品牌不断延伸 97
案例三:围绕核心技术开展品牌延伸——索尼株式会社 101
案例四:通过扩大品牌内涵实施品牌延伸——拉尔夫·劳伦 108
案例五:以树立全球品牌为目标的品牌延伸——耐克 112
案例六:背靠大树好乘凉——沃尔玛自有品牌延伸之路 122
案例七:借助网络实现品牌延伸——亚马逊网上书店 128
第五章 品牌延伸怕什么 133
一、品牌延伸无节制 134
二、品牌延伸无个性 138
1.何为品牌个性 138
2.品牌定位——品牌延伸的前提 142
3.如何凸现品牌个性 145
三、品牌延伸太粗放 146
四、内部品牌起纠纷 151
- 《品牌经营法则 如何创建强势品牌》(美)大卫·爱格 1999
- 《品牌延伸法则》稻香著 2006
- 《品牌15步法则》曾朝晖著 2004
- 《牌底 品牌背后的法则、创意及秘密》马林著 2011
- 《品牌天机 超低成本塑造品牌的16条黄金法则》谢付亮,朱亮著 2007
- 《品牌设计法则》徐适著 2019
- 《个人品牌 学会自我经营的生存法则》徐浩然编著 2007
- 《网路品牌法则 网路一夕数变,永恒不变的法则为何?》(美)艾尔·赖兹(Al Ries),(美)萝拉·赖兹(Laura Ries)著;刘丽真译 2000
- 《小鱼吃大鱼 战胜一线品牌的八大法则》(美)亚当·摩根(Adam Morgan)著;刘元琪译 2004
- 《打造品牌的22条法则》(美)阿尔·里斯(Al Ries),(美)劳拉·里斯(Laura Ries)著;周安柱等译 2002
- 《品牌延伸法则》稻香著 2006
- 《穿越佤邦》傥城稻香著 2009
- 《深深横断山》傥城稻香著 2010
- 《热风潮 今日中国大学生大透视》张明,袁稻香著 1993
- 《校园写真 今日中国职高生大特写》石谋军,袁稻香著 1994
- 《凉山热雪》傥城稻香著 2014
- 《十大趣味管理》稻香编著 2005
- 《戒毒大农场》傥城稻香编 2011
- 《红酒养生》稻香主编 2007
- 《柔性管理》稻香编著 2006
- 《北京志 工业卷 机械工业志 农机工业志》北京市地方志编纂委员会编 2001
- 《机械工业和机械图书的出版发行 机械工业出版社发行培训教材》陈慧毅,杨少晨编 1988
- 《冷冲模设计》赵孟栋主编 2006
- 《机械工业出版社》慕拉维叶夫著;孔庆复译 1959
- 《北京市立高级工业职业学校机械科毕业学生韩丕纯分数表/韩丕纯毕业证书》 1949
- 《中等职业教育机电类规划教材 机械工业出版社精品教材 机械设计基础 第2版》机械职业教育基础课教学指导委员会机械设计学科组组编;柴鹏飞主编 2006
- 《集知播识春秋录 机械工业出版社 1952-1988.机械科学技术情报研究所 1958-1988》机械科技情报研究所,机械工业出版社编 1988
- 《电线电缆》上海市电缆研究所编 1975
- 《FoxBASE+ 三周通》文忠等编著 1995
- 《FoxBASE+实验指导书》李爱华,王建诚编 1994