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第一章　国际市场营销导论 1

第一节　国际市场营销的内涵 1

第二节　国际市场营销的产生与发展 7

第三节　国际市场营销的主体和动因 13

复习思考题 18

案例 19

第二章　国际市场营销的社会文化环境 21

第一节　国际市场营销环境及其特点 21

第二节　文化环境与国际市场营销 25

第三节　价值观念 29

第四节　语言观念 34

第五节　审美观念 38

第六节　教育观念 42

第七节　宗教观念 45

第八节　社会阶层 48

第九节　全球化与文化改变 49

复习思考题 53

案例 53

第三章　国际市场营销的经济环境 55

第一节　经济发展水平与国际市场营销 55

第二节　市场规模 59

第三节　国际金融环境 63

案例 72

复习思考题 72

第四章　国际营销的自然、物资与技术环境 77

第一节　国际营销的自然环境 77

第二节　国际营销的物资环境 80

第三节　国际营销的技术环境 82

复习思考题 85

案例 85

第五章　国际市场营销的政治法律环境 87

第一节　政治环境 87

第二节　政治风险 91

第三节　法律环境 97

案例 107

复习思考题 107

第六章　国际营销目标市场分析 110

第一节　国际营销目标市场细分与细分方法 110

第二节 目标市场的选择和产品市场定位 116

第三节　国际目标市场定位 118

复习思考题 122

案例 122

第七章　国际市场营销调研 125

第一节　国际市场营销调研的必要性 125

第二节　国际市场营销调研的内容 129

第三节　国际市场营销调研方法 134

第四节　国际市场营销信息系统 141

案例 144

复习思考题 144

第八章　国际市场营销竞争战略 147

第一节　国际市场竞争分析 147

第二节　波特竞争战略模式 153

第三节　大市场营销战略 159

第四节　国际竞争战略联盟 164

复习思考题 176

案例 176

第九章　国际市场进入方式分析 179

第一节　国际市场的进入障碍 179

第二节　国际市场进入方式 185

第三节　进入目标市场国方式的选择 197

复习思考题 199

案例 199

第十章　国际市场营销产品策略 202

第一节　国际产品组合策略 202

第二节　国际市场产品标准化策略和差异化策略 207

第三节　国际市场产品的适应性策略 213

第四节　国际市场产品生命周期策略 217

第五节　新产品策略 225

第六节　国际市场营销品牌、包装和服务策略 228

复习思考题 236

案例 237

第一节　国际市场分销渠道系统 240

第十一章　国际市场营销渠道策略 240

第二节　国际市场分销渠道开发 248

第三节　国际市场分销渠道管理 256

复习思考题 260

案例 260

第十二章　国际市场营销价格策略 266

第一节　影响国际市场定价因素 266

第二节　国际市场定价方法与定价策略 274

第三节　国际市场报价 286

第四节　国际市场倾销与反倾销 288

复习思考题 291

案例 291

第一节　国际广告策略 294

第十三章　国际市场促销策略 294

第二节　国际市场人员推销策略 305

第三节　国际市场营业推广策略 311

第四节　国际市场公共关系艺术 315

复习思考题 319

案例 319

第十四章　国际营销组织计划与控制 321

第一节　国际营销组织结构 321

第二节　国际营销战略计划 331

第三节　国际营销控制 335

复习思考题 341

案例 342

主要参考书目 344

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