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1.1标志的概述 1

1.1.1标志的意义 1

第一章 导言 1

1.1.2标志的类型 2

1.2标志的作用与功能 4

1.2.1识别功能 4

1.2.2树立品牌优势 5

1.2.3美化功能 6

1.2.4便于国际经济文化交流 7

1.2.5引导功能 7

第二章 中外标志的历史与发展趋势 9

2.1.1标志的起源 10

2.1中国标志的起源与发展历程 10

2.1.2标志的发展 11

2.1.3注册商标的开端 12

2.1.4近现代标志的发展 14

2.2外国标志设计的发展概况 15

2.2.1早期标志的形式 15

2.2.2手工业时代的标志形式 18

2.2.3近代的标志形式 21

2.3标志设计理念的转变 23

2.3.1维多利亚时期的标志风格 23

2.3.2工艺美术运动的标志风格 24

2.3.3新艺术运动的设计风格 25

2.3.5现代主义的设计风格 26

2.3.4维也纳分离派运动的设计风格 26

2.3.6后现代主义的设计风格 27

2.4标志设计的时代性 27

2.4.1高度的国际化 28

2.4.2主题的单纯化与造型的高度简洁 29

2.4.3时空化、多元化设计 29

2.4.4个性的表现与张扬 30

2.4.5绿色设计理念的渗入 30

2.4.6以情动人 32

2.4.7老标志的改进与再设计 33

2.4.8自然随意的形态设计 34

2.4.9突出民族特色 35

3.1.1汉字标志 36

3.1以文字为表现形式的标志 36

第三章 标志的设计形式 36

3.1.2拉丁字母标志 37

3.1.3汉字与拉丁字母相结合的标志 38

3.1.4数字标志 39

3.2以图形为表现形式的标志 40

3.2.1具象表现形式的标志 40

3.2.2抽象表现形式的标志 45

第四章 标志的设计技法 48

41对比 48

4.1.1形状的对比 48

4.1.2正负形的对比 49

4.1.3面积的对比 50

4.2.1重复 52

4.2调和 52

4.2.2共用 53

4.2.3适合 54

4.2.4均衡 54

4.2.5对称 55

4.3节奏 56

4.3.1渐变 57

4.3.2光效应 58

4.3.3排列 59

4.3.4动感 59

4.4突变 61

4.4.1变异 61

4.4.2突破 62

4.5立体 63

4.5.1利用透视所产生的立体 63

4.5.2利用等测图所产生的立体 64

4.5.3利用斜投影图所产生的立体 64

4.5.4利用重叠所产生的立体 64

4.5.5利用结构线产生立体效果 65

第五章 标志的设计常识 66

5.1标志的设计原则 66

5.1.1新颖独特、引人注目 66

5.1.2鲜明生动、视觉冲击力强 66

5.1.3持久性与时代发展并重 68

5.1.4通俗易懂、便于记忆 68

5.1.5易于制作和展示、通用性强 69

5.1.7文化性强、设计品位高 70

5.1.6简洁明确、有效传递信息 70

5.2标志设计的禁忌 71

5.2.1标志设计的有关法律规定 71

5.2.2世界各国对标志设计中图形的禁忌 72

5.2.3在商标图形中应避免出现的缩写字母组合 73

5.2.4标志中数字的含义 73

第六章 标志的设计程序 75

6.1调查研究阶段 75

6.1.1关于企业的情况 75

6.1.2关于产品的情况 75

6.2.1表述法 76

6.2.2表征法 76

6.1.4正式设计之前需考虑的问题 76

6.2设计构思阶段 76

6.1.3关于消费对象的情况 76

6.2.3会意法 78

6.2.4纯标识法 79

6.3制作阶段 80

6.3.1绘制草图阶段 80

6.3.2深化阶段 82

6.3.3正稿制作阶段 82

作品欣赏 83

参考文献 149

后记 150

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